達芙妮又關300家店，二代接班能力挽狂瀾嗎？

分享到： | | | | 2017-7-31 14:34

達芙妮國際控股有限公司（下稱“達芙妮”）7月26日晚公布了截至2017年6月30日的二季度核心品牌業務運營資料，在過去的半年，達芙妮核心品牌業務（“達芙妮”和“鞋柜”品牌）中國大陸的業務同店銷售增長率同比下滑10.7％。其中，2017年第二季度同店銷售增長率下滑10.2％，原因則由于銷量下滑所致。

四季都在打折的達芙妮鞋子，正在以一天兩家店的速度消失。

銷量下滑的達芙妮在不斷關閉門店。從達芙妮給出的表格可以看出，上半年門店數凈減少了306家，包括關閉259家直營店和47家加盟店。其中，第二季度減少了171家直營門店和11家加盟門店。

截至2017年6月30日止，全國門店數為4292家，而去年年底，達芙妮核心品牌門店數量為4598家門店，這比2015年的最高峰少了1000家。

達芙妮關店止損并非首次。2015年，達芙妮第一次出現虧損，虧損額為3.79億港元，營業額同比下滑19.1%至83.791億港元，核心品牌業務銷售下滑超過19%至75.211億港元。2016年營業額更是下跌22.4%至65.02億港元，虧損擴大至8.19億港元。

不過，從數量上看，相比2015年關閉805家、2016年關閉999家核心品牌門店，今年上半年的300家關閉的門店數已經開始減少。

今年5月達芙妮完成了二代交接，達芙妮集團聯合創辦人張文儀之子張智凱同時兼任集團首席執行官和集團主席，外界看來，轉機或許有可能出現。

資料顯示，張智凱今年36歲，自2003年就進入達芙妮集團，從事產品研發工作，此次換帥，達芙妮強調希望“確保統一領導，整體策略計劃更有效、高效”。張智凱上任之后，對達芙妮進行了一系列變革，包括換掉logo，同時與更具時尚感的外籍模特合作，來體現不同的潮流，弱化對“明星效應”的依賴，轉而凸顯產品本身。

從大眾鞋到時尚潮牌的跨界，達芙妮年輕一代掌門的新思路不知能否拯救曾經的女鞋之王。

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