IP跨界雙雙贏，馬克華菲女裝教你怎么玩兒

分享到： | | | | 2017-8-17 16:26

在各路營銷策略競爭越來越激烈的今天，傳統的雜志報紙、電視、戶外廣告三件套模式已經日漸式微，品牌方們紛紛“出走”，把嚴肅刻板的傳統營銷模式玩得越來越個性化、趣味化。尤其是當今最火的IP跨界，堪稱是營銷界的一個大變革。IP跨界營銷將內容生產者、品牌方和粉絲串聯，也就是讓IP和品牌們“玩在一起”，以情感共鳴為線索，利用針對性的內容和優秀互動性，打造獨特的品牌體驗，極大提高營銷效果。這年頭，不懂IP營銷的真的要OUT了，Z時代的年輕人，就是要你作~

提到IP跨界營銷，就不得不提到馬克華菲女裝最近掀起的IP跨界大事件。趕著這波直播熱，馬克華菲女裝與《榴蓮世界播》“在一起了”，一個是本土潮尚女裝的佼佼者，一個是直播界新晉扛把子，服裝品牌與娛樂IP玩出了新花樣。

這里再復盤一下二者結下姻緣的始末過程：《榴蓮世界播》是榴蓮娛樂自制的資訊類直播節目，內容是以播報新聞為主，同時還有歷史上的今天、榴蓮小百科、榴蓮大來賓等多個板塊組成。娛樂圈老司機和新人混搭主持，知名歌手袁成杰主播、湖南衛視主持人關贏、資深音樂制作人許環良老師、當紅少女組合喬紫喬、人氣網紅包紙等都有加盟。在這個在綜藝節目百花齊放，直播平臺百家爭鳴的時代，這檔子突破瓶頸，有內涵，有深度，有內容的直播秀也算是影視娛樂圈里的一波清流了。有趣的節目當然要有趣的服裝來配，節目組找到了擅長玩趣潮搭又古靈精怪的馬克華菲女裝，兩個有趣的靈魂一拍即合，當即準備進行深度合作，最大化發揮粉絲效應，讓粉絲可以盡情互動。

當粉絲對IP的狂熱情感力量映射到品牌時，將獲得不可估量的回報，在這個粉絲為王的時代，IP跨界牢牢吊住雙方粉絲的胃口，將他們的情感、流量迅速變現。IP的價值體現在線下和線上，無論是IP、自媒體還是網紅，內容價值在哪，產生的變現價值就在哪，價值不止在線上，更在線下。讓我們拿數據來說話：開播一周5大直播平臺在線累計2,675,000人次，熊貓TV、騰訊直播、花椒直播、奇秀直播、粉絲網5大直播平臺在線峰值累計10,700,000人次，各大平臺首頁曝光鼎力宣傳，這就意味著，馬克華菲女裝曝光覆蓋人群達數百萬，刺激主播同款服裝銷售達數百件，這還僅僅是開播一周的效果。

可見，馬克華菲女裝近期的營銷合作不僅限于打折促銷等簡單的傳統營銷模式，而是通過對消費人群屬性的大數據分析，與匹配的IP跨界聯動，充分發揮出1+1>2的可能，為消費者提供更具場景化、更有觸感、更為立體的消費體驗，可謂實現了價值流量與資源深度整合。未來，期待馬克華菲女裝能給我們帶來更多跨界合作的新驚喜。

相關閱讀：馬克華菲編輯：小叉一把

馬克華菲

[ 品牌中心 ]