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DEBRAND是吳克群于2013年創立的潮流品牌，時裝著力于呈現多樣的姿態、表達鮮明的態度，引領時裝新潮流。主體設計以“撕掉標簽，YOU’ re the one !”為創作理念，開拓時裝界的新規則——不讓品牌去定義你，更不讓別人為我們貼上世俗的標簽。
8月22日，吳克群攜自創潮牌DEBRAND入駐北京三里屯太古里，這是其在北京的首家門店。同時，還舉辦了一場名為“兼愛LOVE&PEACE”的品牌派對。
DEBRAND是吳克群于2013年創立的潮流品牌，時裝著力于呈現多樣的姿態、表達鮮明的態度，引領時裝新潮流。主體設計以“撕掉標簽，YOU’ re the one !”為創作理念，開拓時裝界的新規則——不讓品牌去定義你，更不讓別人為我們貼上世俗的標簽。
透過這樣的理念與堅持使消費者感知自我價值的主宰是自己，提醒消費者創造自我價值，追求自我實現。在吳克群看來，DEBRAND營造的不僅是一種時尚理念，更是一種時尚的生活態度，從每個獨立的自我出發，時裝要先體現自我，才能影響世界。
2016年8月2日，吳克群位于西門町的全新旗艦店開業，主打“未來概念實景體驗館”。當時，吳克群曾透露將以亞洲為基地，希望未來拓展至各大國際首都，“有華人的地方就有DEBRAND”是他的目標。而自去年9月份大陸首家門店在上海環貿IAPM的開業，也意味著吳克群正式進軍了大陸市場。當時的目標是三年內深耕市場，屆時所有店鋪將以“未來特務”為店鋪主題，呈現充滿科技感的前衛設計。
目前，DEBRAND已在廣州、沈陽、成都、東北、上海、深圳等地開設了門店。預計今年下半年陸續于蘇州、杭州、西安、太原、合肥、重慶、廈門等地開設新門市，有望開出100家。
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