13年沒有和平價品牌合作的老佛爺現在要跟Vans搞事情

分享到： | | | | 2017-8-28 10:24

眾所周知，Vans走的是加州滑板風，有許多街頭或嘻哈少年的真愛粉，它如今最受歡迎的單品包括“Old Skool”板鞋等。而老佛爺這次將和Vans一起推出鞋履、服裝等多種品類，Vans的標志性棋盤圖案將被重新創作，老佛爺的形象、名字首字母K等元素也會出現在服飾中。

街頭時尚火了，不僅是在西方時裝界熱鬧了兩三年，如今在國內，這股風亦因為《中國有嘻哈》的流行而升溫。眼下，Chanel藝術總監、擁有同名品牌的Karl Lagerfeld也準備在街頭風上搞點事情，他將要和Vans合作了。

奢侈品行業和快時尚、街頭品牌的聯乘并不稀奇，前面已經有優衣庫、H&M、Supreme等先例。不過，Vans的這次合作還是得來不易，因為老佛爺上一次“看上”平價品牌已經是13年前了——2004年，老佛爺作為H&M合作系列的開山設計師，推出的合作款據說一小時內售罄。此后，聯袂之風在時裝界就成了常態。

除此以外，該系列還會推出許多重新設計的Vans經典款，比如Sk8-Hi、Old Skool等，這些鞋履都將用皮革和白色底墊縫制而成。

據《女裝日報》報道，這款合作系列已經被定位為時裝月“9月”的重點項目，備受期待。新產品具體將于9月7日上市，定價在40美元到300美元之間（約合人民幣260—2000元）。感興趣的人們可以在Karl Lagerfeld精品店和電商、精選Vans門店和電商上守候。

作為Vans轉型的重點項目，Vans近年已經與多位同行進行合作，包括零售品牌和獨立設計師，比如Opening Ceremony、Alyx、Fear of God、Marc Jacobs等。

看得出，它選擇合作伙伴的標準很寬，各種風格都有。這些合作扭轉了Vans只在小范圍內流行的品牌形象，也提振了銷售，其2016年銷售額為23億美元（約合人民幣152億元）。

相信老佛爺和Vans的協同效應將再次為Vans帶來不錯的營收和口碑收益，不過，它對于老佛爺和他的同名品牌Karl Lagerfeld來說可能意義不同。

上周，七匹狼實業股份有限公司發布公告稱，擬3.2億元收購Karl Lagerfeld同名品牌中國運營權。Karl Lagerfeld品牌目前在歐洲、北美、中東、亞洲都設有零售門店，其中在美國表現最好，但還未深度在中國挖掘市場。七匹狼的入股，顯示出了Karl Lagerfeld在中國拓展的意愿。

而Vans在中國的表現卻很搶眼，其2016年財報反映出，中國為代表的亞太地區增幅高達20%。據界面之前的報道，如今，中國已經是Vans美國以外的第二大市場，該品牌在中國的電商渠道也已探索五年，從“零占有率”，發展至當下天貓旗艦店銷售額占Vans中國整體銷量的極高比例。

在洞察消費者信息獲取渠道和購買行為改變后，Vans于2012年開始進一步向數字領域傾斜，是在新浪微博首批投放廣告的國外品牌。

可見，每一次聯乘合作都有更多超出產品本身的意義。借力Vans，估計老佛爺的個人品牌也能在中國提高知名度了。

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