潘多拉的野心遠不止于Charms系列，而是期望成為一家全面發展的珠寶集團。

相對于Tiffany&Co等珠寶品牌正處于改革重組的窘況，丹麥珠寶品牌潘多拉憑借高性價比與個性化的定制服務猶如一匹黑馬從眾多競爭對手中脫穎而出，成為在中國運營表現最好的一個珠寶品牌。

據潘多拉（CPH：PNDORA）最新發布的第二季度財報顯示，其銷售額同比上漲12%至48.25億丹麥克朗約7.66億美元，息稅折舊攤銷前利潤基本與去年同期持平錄得16.1億丹麥克朗，凈利潤則下跌10.3%至11億丹麥克朗。 

潘多拉稱期內凈利潤的下跌主要受總值7600萬丹麥克朗的收購門店支出影響。在截至6月30日的第二季度內，潘多拉零售渠道銷售額同比大漲36%至20.02億丹麥克朗，其中電商渠道的銷售額更是錄得57%的強勁增長至2.98億丹麥克朗；批發渠道銷售額則受美國地區百貨零售業低迷影響而下跌3%至24.89億丹麥克朗；許可經營渠道銷售額則同比上漲18%至3.34億丹麥克朗。其中受匯率與原材料成本上升等因素影響，其營業利潤率收窄至33% 

圖為潘多拉2017年第二季度的主要業績數據

圖為潘多拉2017年第二季度各品類業績數據

按品類分： 

Charms系列依舊是潘多拉的主要產品，銷售額同比上漲6%至28.47億丹麥克朗，占總銷售額的59%，據悉該系列在亞太地區特別受消費者歡迎； 

手鐲類產品銷售額則同比增長19%至8.77億丹麥克朗，主要得益于期內品牌新推出的兩款銀制手鐲； 

戒指類產品銷售額同比上漲7%至5.82億丹麥克朗； 

耳環類產品銷售額同比大漲42%至2.57億丹麥克朗； 

項鏈與吊墜類產品銷售額則猛漲55%至2.62億丹麥克朗。 

報告稱耳環、項鏈與吊墜產品銷售額的大幅上漲證明潘多拉正逐漸成為一個完整的珠寶品牌。 

圖為潘多拉2017年第二季度各地區業績數據

按地區分： 

包括中國與澳大利亞在內的亞太市場銷售額增長最為強勁，增幅達35%至10.72億丹麥克朗。得益于品牌過去一年中在中國新增的67家門店，第二季度中國區銷售額同比暴漲91%。有內部人士向微信公眾號每日時尚要聞透露，中國內地的潘多拉門店在第一季度就已完成全年的銷售目標。 

包括歐洲、中東和非洲在內的EMEA地區銷售額則同比上漲10%至20.67億丹麥克朗； 

美洲地區銷售額受品牌退換貨政策變化產生的負面影響，同比增長1%至16.86億丹麥克朗，其中僅美國的收入占該地區總收入的76%。 

在過去的12個月內，潘多拉共新增346家門店。截至報告期末，潘多拉在全球共擁有2266家直營門店和5459個銷售點。在第二季度內，潘多拉共新開了51家直營門店，其中有17家位于中國內地。 

潘多拉品牌由代理商于2009年引入中國市場，但官方正式引進中國市場是在2015年。有數據顯示，潘多拉自進入中國后，在北京、上海女性群體中的認知度增長了53%，正在快速拉攏中國年輕消費者。 

潘多拉在財報中透露，品牌目前一直在進行全球化擴張，下一個重點發展的目標為印度市場，計劃在未來三年內在印度新增50家門店。與此同時，還將出價1.1億歐元回收品牌在西班牙市場的分銷業務，以正式進軍西班牙地區。品牌于今年初還回收了其位于比利時與南非等地區的分銷權。 

在奢侈品和珠寶消費疲軟的市場環境下，潘多拉過去四年的年銷售額均實現了兩位數增長，利潤平均保持高雙位數增長，該公司自 2010年上市以來，股價已經增長了3倍以上，成為Tiffany、周大福等珠寶品牌中的最大一匹黑馬，目前已是全球銷量第三大的珠寶品牌。 

對于2017財年全年，潘多拉預計全年營收約為230億至240億丹麥克朗，約為36.5億美元至38.1億美元，息稅折舊攤銷前利潤率則約為38%。潘多拉還計劃加速其在全球的擴張步伐，今年將新開300家店，其中有100家位于美國地區。 

在產品方面，潘多拉在維持其Charms系列和手鏈產品在市場中的領先地位的同時，還期望能夠提升其余戒指、耳環等配飾產品的銷售額占比，以成為一家真正意義上的珠寶集團。此外，潘多拉在未來三年內還將全面推進四種新概念產品，并進一步調高生產效率，以提升消費者對其產品的新鮮感。 

財報發布后，潘多拉股價大跌10.56%至每股672.5丹麥克朗，目前市值為846億丹麥克朗約合900億人民幣。