安踏收購韓國運動品牌Kolon后找了Masha Ma做中國區創意總監

分享到： | | | | 2017-9-8 11:51

她將為Kolon中國市場設計獨家發售的款式。Masha Ma一直希望扭轉國際上對于中國制造的認知，她曾在采訪中表示要做“中國設計”，在成立自己的同名品牌之時，她說：“是時候讓一個成功的中國品牌走向國際了。”

設計師Masha Ma

作為中國第一批獲得國際認可的本土設計師，Masha Ma成功將自己的同名品牌帶到了巴黎時裝周，近日，她又多了一個角色——據《女裝日報》報道，Masha Ma被任命為韓國戶外運動品牌Kolon中國區的創意總監。

1973年，Kolon在韓國成立，后于2006年進入中國市場。2017年2月22日，安踏旗下全資附屬公司ANKO與Konlon簽訂合資協議，雙方成立合資集團，各占50%股權。

Masha Ma

進入中國這10年來，Kolon已經在26個省份和直轄市開設了專賣店和專柜。由于Kolon本身定位年輕消費者，安踏對其的收購也彌補了年輕產品線的空缺。

從2009年收購FILA開始，安踏的收購之路就沒有停下來。以總價約6億港元收購FILA在中國的商標使用權和專營權時，外界對此充滿了質疑，因為此次收購之前，安踏曾因盈利狀況不佳而出售Adidas、銳步和Kappa的代理零售業務。

緊隨著，2015年，安踏收購了定位中低端市場的英國戶外品牌Sprandi。2016年，安踏又與日本Descente成立合資公司，進軍戶外滑雪這一高端功能體育用品市場。

伴隨著質疑聲，安踏用2017年上半年73.2億元的營收成績證明了自己，成為國產運動品牌中增速最快的品牌，遠超排名第二的李寧。

Kolon Sports廣告片

此次和Masha Ma并非第一次合作，去年里約熱內盧夏季奧運會上，她為中國國家隊設計了隊服，而安踏正是隊服供應商。

Masha Ma的第一個Kolon系列將是春夏季的男女裝，并且和安踏約定，在這之后，還將帶領12人的設計團隊進行至少三季的設計。最新系列將于明年一月登陸北京各個門店。

這個系列被分為三個部分，10%的目標客群是專業攀巖者，60%是徒步旅行和生活方式類產品，剩下30%為旅游用品。

“每件產品的設計都是獨家在中國發售的。”Masha Ma在接受《女裝日報》采訪時表示，“我們不會賣和韓國或者其他地區一樣的產品，Kolon某種程度上是韓國的Moncler，代表著奢華和高質，這也就使目標客群年齡偏高。在中國，我們會將目標消費者定在年輕一些的客人，大概25到35之間。”

Masha Ma認為，功能性的生活類時裝不一定要是一件防風夾克，它也可以是西裝的形式，甚至可以天天穿著去上班，功能性應該體現在高技術面料上。

Masha Ma 2017秋冬系列秀場

Masha Ma一直希望扭轉國際上對于中國制造的認知，她曾在采訪中表示要做“中國設計”，在成立自己的同名品牌之時，她說：“是時候讓一個成功的中國品牌走向國際了。”

希望助力中國本土品牌也成為Masha Ma加入安踏的原因之一，在其加入后，Kolon會有完全不一樣的品牌形象，對此，之后Kolon也將相應地進行一系列的零售門店重新規劃——關掉一些和新形象不符的店鋪，同時進行擴張，在年底達到230家店的目標。

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Anta安踏

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