開云計劃減持Puma股權將專心經營奢侈品

分享到： | | | | 2018-1-13 08:43

據悉，集團計劃向股東出售其手中Puma品牌70%的的股份，其中包括股東Artemis，握有29股權的Artemis將成為Puma的“長期戰略股東”。Artemis還掌握開云集團40.9%的股份，并且開云集團此后將繼續擁有Puma16%的股份，另有大約55%的股票將在股市上自由流通。

此前傳出有關開云集團將拋售旗下品牌Puma的說辭得到了證實。據《女裝日報》報道，開云集團正計劃減持Puma品牌的絕大多數股份，轉而將集團發展重心放在奢侈品牌。

公司表示：“開云集團的目標是繼續發展公司的強項品牌矩陣，比如高定時裝，皮具，珠寶和腕表，充分利用其高現金流和雄厚的財務實力。”聲明中還指出，出售Puma并非因為業績不好，相反，第三季度Puma銷售額上漲13%至1。01億歐元，“這個品牌營收增長勢頭強勁，盈利能力也有所改善。”開云首席執行官兼董事長Francois-Henri Pinault表示此次出售是開云集團的發展的里程碑。

Puma一直努力重新恢復其在跑鞋等專業運動領域的競爭優勢和信譽，搶占New Balance、Under Armour等競爭對手的市場份額。有分析指，在Rihanna和短跑冠軍Usain Bolt的影響下，Puma無論是在運動領域還是時尚領域都獲得了越來越多消費者的關注與喜愛。

Puma與Rihanna創意總監的三年合約去年是最后一年，有分析指出Rihanna在這期間為Puma所創造的利潤是無法具體量化的。早前，時尚頭條網曾報道Rihanna已擊敗Kanye West成為紐約時裝周上被談論最多的設計師，而Puma也成為紐約時裝周期間最受熱議的品牌。

“開云集團很驕傲自己支持了Puma的轉型過程，現在已經取得了階段性成功，Puma能夠充分利用全球市場實現大幅度增長，而開云則需要完全投身奢侈時裝屋的發展，是我們能夠持續獲得市場份額，創造價值。”Pinault說道。

至于公司為什么不直接選擇出售Puma，首席財務官Jean-Marc Duplaix表示是為了避免冗長的出售過程，這可能會破壞品牌的穩定性，除此之外，也是對股東在品牌轉型期間耐心的一種回報。加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori表達了相同的觀點，他補充稱，剝離也是一種簡單快速處理Puma非核心股份的方式。

開云集團做出的這一決定應該順應了行業人士的希望，Duplaix也預計分析師們會為此感到高興，因為此前分析師一直在敦促開云集團放棄其相對表現不佳的運動品牌，將精力放到Gucci、Saint Laurent和Balenciaga這些品牌身上。減持Puma股份后，加利福尼亞品牌Volcom將是開云集團最后一個運動休閑品牌，“等到時機合適的時候，它可能就是下一個要離開的。”Duplaix補充道，“從長遠來看，Volcom可能注定不會在集團中停留。但是它像Puma一樣在轉型期間有著很出色的表現。”

去年年初，匯豐銀行就表示開云集團可能會剝離其在Puma的股份，這將釋放一部分現金流，并且表示開云集團將有可能收購另一個品牌，然而Duplaix否定了這一說法，表示開云預計不會恢復收購，而是繼續專注于有機增長渠道。

Puma方面則表示對于投資者來說，Puma將會變得越來越有吸引力，因為該公司的股票將大幅提高自由浮動匯率和交易量，Puma首席執行官Bjorn Gulden表示，開云和Artemis仍然是強大的合作伙伴和股東。法國巴黎銀行分析師奢侈品部門主管Luca Solca在一份報告中指出這是奢侈品行業在整合和合理化方面很重要的一步。

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