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對于品牌定位，探路者方面給出了以下解釋：戶外探險家即探路者的主線產品；旅行家則是探路者大裝旗下的一條線，也是一很重要的系列，旅行系列travelax ；藝術家代表DX品牌；小小探路者是著重發力的童裝部分toread kids。這是探路者2018年宣傳的主題，接下來全年的設計和活動都將圍繞這個主題開展。
1月21日，探路者召開2018秋冬新品發布會，探路者董事長兼總裁王靜表示，將旗下多品牌定位為戶外探險家、戶外旅行家、戶外藝術家以及小小探路者，通過多品牌的協同，向消費者提供極致的戶外產品和服務。
王靜強調，探路者將做好主業，回歸初心，并將探路者未來的產品定位于專業、科技、時尚，為每個系列產品進行了明確定位。
對于品牌定位，探路者方面給出了以下解釋：戶外探險家即探路者的主線產品；旅行家則是探路者大裝旗下的一條線，也是一很重要的系列，旅行系列travelax ；藝術家代表DX品牌；小小探路者是著重發力的童裝部分toread kids。這是探路者2018年宣傳的主題，接下來全年的設計和活動都將圍繞這個主題開展。
另外，Discovery Expedition對產品系列進行了全新升級，以“GO DISCOVER”為品牌SLOGAN；“小小探路者”主打極地探險、冰雪世界、山野訓練營和拓展游樂園四條線，產品將采用TiEF GURAD三防科技，防油垢、放污漬、防潑水。
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