Superdry股票累積下滑超60%，一場奪權大戰即將開啟

分享到： | | | | 2018-10-30 10:34

盡管Superdry正在推行一個長達18個月的轉型計劃，但股東們還是不太高興，他們很納悶為什么沒能盡早發現問題所在，Supredry的管理層正面臨著信任危機。

據英國時尚媒體FashionUnited報道，即將發布上半年財報的英國潮牌Superdry在上周表示，自己正失去高街服飾行業的競爭力，并將原因歸咎于炎熱的季節和不良貨幣對沖。2018年1月至今，Superdry每股價格從19.8英鎊下跌至7.33英鎊，累積下滑62%，預計全年稅前利潤或大跌25%至8000萬英鎊。

Superdry集團（改名前為Super Group）前CEO兼聯合創始人Julian Dunkerton于2014年卸任，讓位給Euan Sutherland。在Sutherland的帶領下，Superdry開拓了中國市場。

2015年，Superdry與女裝品牌歐時力和Five Plus的母公司赫基國際集團達成中國區業務的合作，雙方共投入1800萬英鎊（約1.8億人民幣）并按50:50的持股比例成立合資公司。赫基國際集團負責 Superdry 中國門店經營，而SuperGroup 則負責產品設計和營銷，合作協議為期至少10年。

面對巨大的中國市場，Sutherland一直抱有信心。早前他在接受時尚頭條網采訪時表示，在中國市場并沒有明顯地看到競爭對手。“Superdry是一個比較特別的牌子，創新、細節和質量較為均衡，目前還沒有看到有其他品牌做出這樣的產品，更何況這樣的產品在這樣的價位當中是非常有競爭力的，”他說，“Superdry不是特意為哪些人做產品，而是希望很多人都能來喜歡這個品牌。”在2017年初，Superdry入駐了天貓。

圖片來源：Superdry

而如今，一直隔岸觀火的Dunkerton有點坐不住了。近期他在接受BBC采訪時透露，自己正和股東們商量是否要和另一品牌創始人James Holder重回Superdry，后者曾是Superdry的設計師，在兩年前也離開了該集團。值得注意的是，Dunkerton當初卸任后仍是該集團最大股東，持有18.5%的股份，Holder也持有9.7%的股份。

他認為，店鋪越來越頻繁地上新是不對的，應該把重點放在Superdry的主打產品上，例如夾克和連帽衫，然后在電商渠道投放更多樣化的產品。“Superdry有很多核心產品，要保留它們，在此基礎上加以調整，”他說，“這艘船需要掉頭了，而且要趕快。”

Dunkerton表示，決定回歸的原因是自己和Holder實在是無法再坐看Superdry股票下跌了，而和他交流過的零售商們也都支持他們回歸。近期，他還雇傭了一個名為Cenkos的經紀人幫助他贏得高層競選。

然而，Superdry集團的第二大股東香港安本標準投資管理集團很不滿他這一做法，認為他應在公開宣布競選之前先與自己溝通。而該投資集團的基金經理Frederik Nassauer甚至公開支持現任管理層的發展決策，這種站隊對于Dunkerton的回歸增加了阻力。

Superdry集團董事長Peter Bamford也表示，目前董事局和Dunkerton的想法也有所出入。“董事局認為他給出的策略并不符合Superdry的發展需求，我們還是要保持全球性數字化策略，而且我們對Superdry現在的發展方向很有信心。”

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