維秘CEO離職，三年來股價下跌 72%，價值觀也沒變化

分享到： | | | | 2018-11-16 08:28

年輕女性如今并不喜歡維秘過于性感的廣告，認為它們那種物化女性的美學相當過時，而主流市場的趨勢早已變成了推廣賦權女性、贊美自然身體的產品概念。維秘在 #Metoo 時代仍然拒絕更換營銷方式，難免遭到抨擊。

Jan Singer，維多利亞的秘密 CEO，任職兩年后在慘淡的銷售數據中離職。

Singer 從另一內衣品牌 Spanx 跳槽至維秘，此前還在耐克擔任了近 10 年的高管。雖然她入主后立刻跟風讓維秘從性感路線向舒適路線轉移，以迎合越來越多追求自然美的消費者，但顯然行動太晚，做得不夠多。母公司 L Brands 的股價三年內跌了 72%，光是 2018 年就下降了 43%。

維秘應對窘境的策略是在 2016 年削去泳裝線，關閉銷售冷淡的門店，以及打折扣戰。為了抓住顧客，維秘的基礎內衣線已經降價到了史上最低，“買 2 送 1”和“3 刀一條內褲”在往常是不可想象的，現在經常發生，被評價為“驚悚”的發展走向。

從幾乎統治市場、靠模特的性感肉體出售 50 美元胸罩的內衣巨頭，淪落到今天被貼上過時標簽，維秘猶豫地選了一條和消費者距離遙遠的路徑——雖然整體內衣界都在倡導健康、舒適、運動風，維秘卻“堅持自己”，用和以往并沒什么區別的手段販售性感。

彭博評論，公司對文化領域的變化反應太慢。“人們討論性感的方式變了，性感并非依賴于光彩照人的長發女郎，有很多種性感，” 一名內衣博主說，“維秘定義的那種性感已經不適合當下了。”

一年一度的維密秀則證明了“品牌離它的消費對象有多遠”。YouGov 數據顯示，去年的維密秀收視率比往年下降 30%，跌至谷底。“電視收視率本來就在年年下降，消費者也不再會和所謂的超模產生共鳴，我們好奇公司為何還要堅持辦秀。預計今年收視率仍然會下降，VS 品牌又會失去極大的市場占有率”。

而上周 L Brands 的首席營銷官 Edward Razek 在接受 Vogue 采訪時發表的言論則再次引起眾怒。應對維密秀“缺乏多元性”的批評，Rezek 回答道，“品牌有考慮多元性嗎？是的。我們提供更大碼數嗎？是的……你應該在秀里加入跨性別模特嗎？（錯誤地使用了“transsexuals”一詞），不。不，我不覺得我們應該。為什么不？因為這個秀是個幻想，是 42 分鐘的特別娛樂，它就是如此。”

雖然他后來在推特上道了歉，并表示他們絕對會在秀中加入跨性別模特，但他的意思被認為已經很明顯了——跨性別模特，或者任何別的、不符合品牌狹義美麗標準的女性，都不屬于維秘創造出的“幻想”。

網友評論道，“一個 80 歲的男人擁有公司，讓一個 70 歲的男人去管它，他們對于女人、性別、大碼顧客、跨性別人士的態度，每天都在讓維秘這個品牌變得更糟糕一點點。”

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維秘CEO離職，三年來股價下跌 72%，價值觀也沒變化