廣告語“ the measure of perfection（完美標準）”

該品牌將會在明年一月舉辦的 Pitti Uomo 男裝展上正式亮相，同時會發布 2019-20 秋冬系列的新款服飾。

其實FILA設立一個高端子品牌是意料之中的事情，早在今年2月FILA登上米蘭時裝周舞臺之前，FILA全球主席Gene Yoon在采訪中就表示，“過去幾年，時尚界對FILA有極大興趣。運動服飾對時尚產業來說，越來越重要了，因為這也是消費者正在追求的趨勢。”這正是為FILA設立一個高端子品牌埋下了伏筆。

之后“GQ Style”英國版時尚總監兼副主編 Elgar Johnson 促成了FILA與Astrid Andersen的合作，未來她將和品牌一同探索 FILA Fjord 未來的發展方向。

▲丹麥設計師Astrid Andersen

Astrid Andersen 認為 FILA 的意大利傳統特點和自己的斯堪的納維亞性格結合起來是非常有趣的體驗，她在接受采訪時表示：“我們希望兩個世界能夠互相探索。”

FILA則表示，Astrid Andersen 會從北歐建筑風格和自然風光中汲取靈感，使得 FILA Fjord 總體的風格更加自然、可持續和實用。該品牌選擇的材料品質將很高，是為環保生活方式而設計的高端服飾。設計師對此的解釋是希望新品牌可以打破FILA固有的運動服飾形象，可持續性的環保方式一直是奢侈品市場熱衷的概念。

關于Astrid Andersen

丹麥設計師Astrid Andersen在2010年創立同名時裝品牌，這位天才設計師曾就讀于著名的英國皇家藝術學院（Royal College of Art），并主修男裝設計，她的設計靈感大多來源于她身邊頗有陽剛氣息的事物，尤為擅長將現代運動美學融入到傳統服裝當中，利用綢緞，蕾絲，紗網等面料元素作為細節，展現與眾不同的風格。

Astrid Andersen 

SPRING 2019

2010年，Astrid Andersen在RCA的畢業大秀，這個時候她的個人風格已經開始初見端倪。而正式成立同名品牌之后，Astrid Andersen 更是通過一次次的“實戰”將這種獨屬于她與她品牌的奢華街頭風格演繹的爐火純青，憑借著這種獨樹一幟的設計美學，Astrid Andersen亦在如今的時尚圈中為自己博得了一席之地。Astrid Andersen美學觀念深受當下潮流趨勢的影響，混搭后的風格卻沒有打出平易近人的招牌，而是在設計中考慮營銷部分，讓單品看上去更好賣。

FILA的多品牌戰略

目前，FILA旗下有FILA、FILA Kids、潮牌FILA FUSION和專業運動FILA ATHLETIC四個系列品牌。FILA門店共有1248家。回顧2018年，FILA繼續深入推進品牌升級戰略，逐步邁向國際化道路。

2018年上半年FILA宣布TF BOYS男團中人氣偶像王源擔任品牌代言人制造了公眾熱點，FILA與王源共同設計推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量聯名鞋款，店鋪發售當日千人排隊，線上限量款秒售。

6月22日，FILA發布旗下全新潮流運動品牌FILA FUSION。擴張FILA在時尚領域影響力的同時，標志著這個品牌加強與新一代消費者的溝通。

8月，FILA推出主打“專業運動”的子品牌FILA ATHLETICS，將運動即美學的理念融入設計，解構 FILA 最具代表性的色彩，以風格化的創新色彩奠定了品牌優雅又明朗的基調。同時，FILAATHLETICS 全線產品將引入 FILA 獨有的 Com FiTM技術，向運動者提供干爽清涼、吸濕透氣的運動體驗，同時兼顧保暖、防風、防水、抗紫外線等多重功能。

FILA ATHLETICS

9月，FILA驚艷亮相米蘭時裝周，推出“ICONIC”系列新品，詮釋獨有時尚理念，定義高級運動時裝新格局。與此同時，米蘭時裝周的走秀限定款產品，在FILA中國官網和部分門店發售，FILA ICONIC系列則計劃在2019年才正式全面上市。FILA表示，此系列是開拓高級運動時裝的藍海。

在今年的雙十一，在天貓11.11全球狂歡節“運動戶外”類目排行榜FILA品牌由去年的第九位躍入第五位。FILA提升了鞋產品的占比，從原來的15%增至40%；并特別打造了三款籃球鞋，深受消費者喜愛，一經問世便成為爆款，位列籃球鞋預售榜單前三名。

▲FILA專為線上消費者打造的籃球鞋

FILA的聯名系列

FILA X FENDI

2018秋冬米蘭時裝周，FENDI首度發布了與FILA聯名的限量系列。FENDI x FILA 限量合作款Logo設計來自近年來備受關注的蘇格蘭插畫藝術家 REILLY，將FILA Logo中的字母F與FENDI ROMA的Logo相結合，經典中不失趣味。

FILA X 3.1 Phillip Lim

12月，FILA宣布與美國設計師品牌3.1 Phillip Lim推出為期兩年的FILA × 3.1 Phillip Lim聯名時裝系列合作計劃 。3.1 Phillip Lim是華人設計師林能平創立的輕奢品牌，其時裝風格以休閑運動融合摩登時尚著稱。FILA希望通過此聯名系列將時尚和運動相結合，讓消費者體驗高級運動時裝之美。

FILA× 3.1Phillip Lim聯名合作系列是對高級運動時裝的深度探索，將輕松休閑的摩登時尚從運動賽場帶到日常生活的全新體驗。此次合作意在傳承FILA的意大利經典運動基因，同時融合3.1 Phillip Lim的優雅風格和獨特剪裁，推動FILA一直倡導的高級運動時裝的風潮：運動時裝不僅應具有功能性，還更應挑戰在設計上的豐富細節、個人風格和富有沖擊的視覺傳達。

FILA x JASON WU

自2015年，FILA 與 JASON WU的合作延續到至今，JASON WU憑借自身對高級時裝的經驗，以精準細膩的剪裁，流暢簡約的線條再次勾勒出FILA的經典運動廓形，而對于色彩與流行元素的把握也讓JASON WU與FILA的合作款式擁有更亮眼的時尚風格。

安踏體育2018財年第三季度財務簡報

10月11日，安踏體育發布2018財年第三季度財務簡報。截至9月30日的三個月內，安踏品牌產品的零售金額，相較于2017年同期取得中雙位數的升幅。此外，在安踏主品牌之外，非核心品牌的零售金額同比取得90%至95%的升幅，其中不包括2017年7月1日之后新加入的品牌。

之前瑞銀發表的報告中指出，市場仍低估安踏集團旗下FILA業務長遠增長潛力，認為FILA業務具良好業務布局，預計相關業務于2017年至2020年銷售復合增長率逾30%。

Ending:

多品牌戰略能較好地定位不同利益的細分市場，強調各品牌的特點，吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細分市場。

為了抓住年輕一代消費者，今年FILA推出了潮流運動品牌FILA FUSION；滿足“專業運動”的需求，隨后FILA又推出FILA ATHLETICS，此次推出FILA FJORD, FILA 希望通過推出 FILA Fjord 提高品牌定位。

FILA和意大利成熟形象及經營運動的聯系能引起已經了解這個品牌的人們的懷舊之情，同時也得到了新一代潮流人士的尊重，顯然FILA 的時尚之路已經奏效。