鞋履品牌Charlotte Olympia 在美國破產, 小S等明星也是其客戶

分享到： | | | | 2018-2-26 14:40

英國鞋履設計師品牌 Charlotte Olympia 于上周末向美國法院提交破產保護申請，品牌位于美國的實體店長時間處于無盈利狀態，四家門店將在庫存清算后關閉。

圖為Charlotte Olympia 首創的貓咪鞋，是品牌代表性產品之一

過去幾年，美國關閉的零售商店數以萬計，申請破產保護的品牌也不斷增加，如今這一僵局似乎還將繼續惡化。

英國新銳設計師 Charlotte Olympia 于 2006 年創立了同名品牌，其利用鮮亮的色彩和獨特的形狀輪廓打造的充滿個性的時尚產品迅速吸引了一大批明星消費者，Kate Moss、Sienna Mille、Emma Watson 和小S徐熙娣等女明星都是品牌的忠實客戶。

由于 Charlotte Olympia 鞋靴每一季的產量并不多，而且售完即止，從不補貨，新的鞋款經常剛剛推出就被明星和時尚買手們搶購一空，定價也與奢侈品無異。

除美國外，Charlotte Olympia 同時在英國、迪拜、泰國和俄羅斯等地設有分店，并入駐了Mytheresa、Net-A-Porter、Saks 和 Bloomingdale's等第三方奢侈品購物平臺。

對于 Charlotte Olympia 此次在美國遞交破產保護申請的舉措，品牌首席重組官 William Kaye 表示，盡管去年已出售該品牌并采取措施減少開支，但由于美國零售行業低迷和在線銷售增長的雙重刺激，仍然無法延續經營。

截至目前，Charlotte Olympia 并未對品牌在其他地區的經營狀況作出回應。

面對全球地緣政治經濟持續震蕩和消費者習慣的改變帶來的挑戰，時尚品牌與各傳統零售商們難逃市場打擊，美國零售市場的低迷已持續了很長一段時間，至今依然也沒有好轉的跡象。

據統計，美國零售商去年一共關閉了7000家門店，創歷史新高，AlixPartners預計，2018年美國零售行業將延續關店趨勢，總數或與 2017 年持平。今年1月，美國的核心零售額下跌了0.2%，為過去14個月來的最大跌幅。

不過，有分析師表示，美國零售商們將不再盲目地關閉門店，而是會有針對性地精簡業績不佳的門店，以實現價值最大化。

實際上，申請破產的時尚零售商普遍腹背受敵，不僅要承受快時尚品牌迅猛發展帶來的壓力，還要忍受沃爾瑪、Target這樣的百貨零售業巨頭來瓜分幾近飽和的時尚零售市場。

據商業咨詢機構FTI Consulting預測，面對越來越多消費者遠離實體店購物的大環境，市場可能到達了一個新的轉折點，而隨著最近發力時尚行業的亞馬遜的加入，時尚零售商未來的挑戰更加嚴峻。

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