品牌簡介

MJstyle成立于2011年，是上海筧尚服飾有限公司旗下品牌。首店于2011年在北京歐美匯購物中心開業。

2013年6月，品牌進軍上海，首店在上海日月光中心。

2015年7月，MJstyle品類配套升級，南通星光耀店首次融入MJ COFFEE。

2015年12月，MJstyle香港店開業。

截止2017年，MJstyle開店數近300家。

MJstyle定位為大眾可輕松擁有的快時尚生活式品牌，之前用戶說品牌體檢師也曾在2016年分析過MJstyleMJstyle如何在5年內成為國內快時尚擔當，如今MJstyle已然成為國產快時尚品牌的佼佼者，但是也依然存在一些不足需要完善。

產品介紹

MJstyle以時尚流行服飾為主，同時囊括時尚咖啡店中店、創意家居、潮流飾品、精品包飾等，涵蓋生活所需的方方面面。為了帶給顧客更高性價比的時尚品質生活， MJstyle每一款產品都奉行將快時尚、高品質、優價格的完美結合。

2017年11月，MJstyle也進一步拓展了產品品類，融入美妝產品，首次在上海百聯中環新店出售。

經營方式

✎設計買手團隊

店內的商品主要以日韓風格為主，部分為歐美商品。MJstyle擁有非常強大的設計買手團隊。買手們任務就是，在韓國和日本等國家尋找最新潮的設計、最時尚的面料、材質、色彩等，再回到國內進行本土化的再創作，讓每一個商品與國內消費者的需求更匹配。也許，此刻你手上的某件商品就來自于時尚買手從韓國或日本才引進的最新潮的設計元素。

✎自主設計生產，無庫存

MJstyle的商品全部為自主設計生產，店內下單生產，基本無庫存。

MJstyle并沒有自己的物流系統，而是借助龐大的外援，與順豐、德邦、圓通等大型物流企業達成戰略合作，依托于這些優秀的物流配送團隊，MJstyle工廠每周更新的新品，可以直接根據需求配送到各家門店，從而實現商品快速更新上架。

銷售渠道

✎線下布局廣泛，線上新晉入駐天貓

MJstyle線下實體店布局廣泛，2013年MJstyle擁有4家店,2014年增至16家；頂住了2015年零售業的關店潮，2015年門店數量增至70家店,到2016年全國共有200多家點。相關數據顯示，2017年,MJstyle新開店鋪185家,目前總開店面積超過已經超過30萬平方米。上海筧尚服飾有限公司總裁何斌透露，MJstyle在全球范圍內，未來8年時間里，開設3000家以上時尚零售店。

2017年12月7日，MJstyle正式入駐天貓商城，為消費者提供了一個線上購買渠道。

用戶說品牌體檢師發現MJstyle在官網和微信公眾號均為消費者提供了店鋪搜索的導航欄。除此之外，MJstyle還會經常在微信推送近期新開店鋪地址、聯系方式的文章，讓粉絲可以及時了解店鋪動態。

根據需求圖譜可以發現，大家對于MJstyle的天貓旗艦店、網上購物渠道的搜索需求是比較高的，但是MJstyle官網并不銷售產品，2017年12月才開的天貓旗艦店也只銷售服裝類產品。

小結：MJstyle線下實體店布局廣泛，為消費者提供了便捷的線下購物渠道。線上2017年底新晉入駐天貓商城，品牌官網也并不進行在線銷售，與其他快時尚品牌相比，MJstyle的發展重心還是在線下，官方線上渠道有待進一步完善。

消費者畫像

✎搜索人群變化不大

在搜索引擎端，2016年和2017年MJstyle關注人群性別分布占比不變，年齡分布中變化也不大，30-49歲占比略有上升。

✎社交媒體關注者愛好迥異

MJstyle的關注者愛好分布是非常廣泛的，有關注時尚、設計、電影的，也有關注美食、健康等和品牌旗下產品相關性較強的內容。

其次，也有關注零售、房地產、創業、MALL的，MJstyle母公司上海筧尚由平海房產投資有限公司和IDG資本共同投資組建，并且MJstyle的開店計劃一直確保在時間配套上與商業中心同步開業，門店形象不斷迭代，成為能幫助商業中心帶動客流量的店鋪，實現雙贏，這也使得MJstyle很受商業項目的歡迎，也獲得了一眾關注零售、地產的人群的注意。

人群地域分布與MJstyle一直采用的發展一線城市、重點二線城市、下沉三線城市的開店策略也是比較吻合的。MJstyle實體店的拓展有利于提升品牌知名度，加深消費者對品牌的了解。

小結：MJstyle的關注者在地域分布方面與品牌執行的開店策略相吻合，品牌關注者根據愛好差異可以分為兩大類，一類是對品牌產品、時尚服裝等有較大興趣的人，另一部分則是注重MJstyle的門店發展策略、商業項目選址相關的人群。

消費者評價

✎整體滿意度高達98

消費者對MJstyle的整體滿意度達到98，在國內外主流快時尚中的整體滿意度也排第一了，可見這個國產品牌的口碑之好。

關鍵詞云中，商業、實體、中國本土、品牌等與品牌發展、經營相關的詞云，說明MJstyle這個迅速成長的國產快時尚品牌的成功案例也受到了眾多的關注和討論。

從這些關鍵詞云中也可以發現，近一個月內，MJstyle的發展戰略、經營模式等吸引的關注度遠高于品牌產品的關注度。

✎正面評價：質量不錯、性價比高

正面評價中可以看到，消費者對MJstyle產品的質量、品質有著不錯的評價，而且MJstyle產品的價格也平價，對消費者而言性價比較高。

✎負面評價：尺寸不合適、做工粗糙

消費者對MJstyle產品的主要負面評價表現在產品的尺寸、做工方面，部分消費者認為MJstyle的產品做工粗糙，產品尺寸大小也不符合常規，有待進一步改善。MJstyle的尺寸問題表現在多個方面，服裝寬松、偏大、長度不適合、袖子短等，品牌應該及時了解消費者的反饋，進行分析，在下一次生產時進行改良，不斷提升消費者對產品的滿意度。

小結：MJstyle的產品質量受到較多好評，但是產品尺寸存在多方面問題，有待品牌根據消費者的反饋不斷進行調整，為消費者提供尺寸更加符合身型的產品。

營銷活動

✎MJstyle“時尚有溫度”公益活動

2017年“殘障發聲月”MJstyle作為有人基金會發聲伙伴走進校園，邀請有人基金會理事長唐濤和有人雜志CEO蔡聰等殘障領袖，通過開展演講的方式讓學生了解殘障，引起社會對殘障人士更多的關注和聆聽，尊重和信賴。

✎打造選秀大賽

MJstyle攜手華誼兄弟打造模特藝人選秀大賽——ICON & MODEL SEARCH。

✎贊助華誼兄弟時尚之夜

2017年上海國際電影節期間，MJstyle全程贊助Fashion Pop華誼兄弟時尚之夜活動。

✎推出聯名款產品

MJstyle以SNOOPY為原型推出2018聯名系列，主打產品為男女衛衣，為消費者開啟時髦狗年。

總結

▌產品：MJstyle旗下產品品類豐富，從服飾、美妝、家居用品到咖啡店等，受到了眾多消費者的關注，服飾類產品質量受到較多的好評，但是尺寸、做工方面的問題有待改善。

▌人群：對MJstyle關注較高的一部分是想要購買品牌產品的人，另一部分是關注品牌發展經營戰略的商業人士。

▌營銷：MJstyle沒有大肆尋找品牌代言人，營銷活動都是從品牌出發，做公益活動，或者聯合舉辦活動，也會適當推出聯名款產品，提高曝光率，吸引消費者的關注。

來源：百度指數，天貓，微信指數，數說故事，官方網站，百度地圖，360指數，淘寶，微博等