在全球奢侈品消費回暖的大環境下，包括LVMH、開云集團等奢侈品巨頭正在開始新一輪的擴張，不過卡地亞母公司瑞士奢侈品歷峰集團則顯得十分謹慎。

意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A 近日在一份遞交米蘭證券交易所的聲明中表示，歷峰集團就收購法國奢侈皮具品牌 Lancel 的具體事宜展開談判，并對 Lancel 展開了盡職調查。若盡職調查順利且雙方能夠就收購條款達成一致， Piquadro S.p.A希望能夠在今年上半年完成收購交易。

截止目前，歷峰集團未對出售 Lancel消息作任何評論。

擁有百年歷史的法國皮具品牌 Lancel 由配飾設計師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創立，并由二人一直控制，此后在19世紀70年代被 Zorbibe 兄弟收購 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具領域獲得領先地位。

品牌優雅經典的產品設計和持續的盈利能力引起了奢侈品巨頭歷峰集團關注，為豐富其品牌矩陣，后者于1997年以3.6億美元的價格收購了當時業績規模與LV相當的Lancel。

有業內分析師曾指出，以珠寶、手表等硬奢產品起家的歷峰集團正是希望借Lancel為突破口向手袋、成衣等多領域進行擴張以對標LVMH。

不過因為收購Lancel后疏于管理及投入不足等問題，當LV已聞名全球時，Lancel仍有80%的業績由法國本地產生。除了產品形象老化外，品牌頻繁變動的管理層進一步加劇了危機，在過去21年中首席執行官一職已更換超過10多人，最終導致業績一路下滑。

據Exane BNP Paribas巴黎銀行的分析師 Luca Solca 估計，Lancel 每年的銷售額約為 1.5億歐元，但是年虧損至少達到 4000萬歐元。

此前，歷峰集團在2013年已聘請投資銀行野村控股尋找合適買家，包括私募基金和戰略投資者。當時有業內人士指出，若要徹底扭轉Lancel的虧損局面，預計花費6至8年的時間，而私募基金的投資期限一般為3至5年，這一交易對收購方可能意味著巨大的風險。

現在，短期內難以盈利的Lancel需要的是一個能從經營戰略上徹底協助其作出改變的接盤者，Piquadro S.p.A 在皮具領域豐富的運作經驗或許是歷峰最終決定放手的重要原因。

Piquadro S.p.A 主要從事輕奢級商用皮具及配件的生產及銷售，產品銷往全球五十多個國家。集團旗下運營 Piquadro 及 The Bridge 兩大皮具品牌，其中 Piquadro 的產品注重設計創新和科技運用，而 The Bridge 產品則強調托斯卡納大區的復古手工藝。

該集團2016至2017財年銷售額達 7591萬歐元，且自2012年來銷售逐漸呈現上升趨勢。2016年11月Piquadro S.p.A 以317萬歐元的價格收購當時經營業績不佳的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股權，截至目前該品牌已為集團創造6.7%的銷售貢獻。無論是資本規模或多品牌運營經驗，專注于皮具市場的Piquadro S.p.A 都有希望將Lancel帶離業績困境。

事實上，Lancel并非第一個被歷峰集團出售的奢侈品牌。

歷峰集團由南非億萬富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下擁有卡地亞、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是繼LVMH和開云集團之后的全球第三大奢侈品集團。

據英國《金融時報》報道，歷峰集團已于去年7月將香港富商鄧永鏘創辦的中國奢侈品牌上海灘Shanghai Tang出售給由意大利服裝制造商A. Moda董事長Alessandro Bastagli控股的一家企業。歷峰集團沒有透露此項交易的具體價格，但表示不會對其資產負債，現金流量以及截至今年3月的財年的業績產生實質性影響。

上海灘曾與Lancel一起被歷峰集團歸入其他部門類別，在集團最新公布的2017上半財年報告中，這一部門銷售額僅同比上漲3%至9.15億歐元，而核心珠寶部門銷售額則同比大漲15%至31.63億歐元，占總銷售額的56%，手表部門銷售額同比增長6%至15.27億歐元，占總銷售額的27%。

隨著核心品牌銷售的復蘇，歷峰集團正欲剝離對業績產生負面影響的業務，進而將籌碼押注在數字化轉型上。

今年1月，歷峰集團和意大利奢侈時尚電商集團Yoox Net-a-Porter達成協議，將以每股38歐元的價格收購Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份，總交易額約為28億歐元。

根據協議，交易完成后，歷峰集團持有的Yoox Net-a-Porter的股份將從49％提升至90％，Yoox Net-a-Porter則將從米蘭證券交易所退市。

歷峰集團董事長Johann Rupert表示，此舉旨在進一步強化鞏固集團在奢侈時尚電商領域的領先地位，未來Yoox Net-a-Porter仍將由現有團隊繼續獨立運營。

硬奢侈品領域此前一直因假冒問題和客戶體驗等原因拒絕進入電商領域，但隨著線上銷售對擴大全球市場的積極作用愈發明顯，眾多奢侈品巨頭的態度也正在轉變。瑞士銀行vontobel高級分析師Rene Weber表示，硬奢侈品銷售額僅有4%至4.5%由線上渠道產生，這意味著未來將有更大的潛在增長空間。

Yoox Net-a-Porter多次表現出開發高端奢侈品市場的目標與野心，該集團預計在2020年前珠寶首飾與腕表營收將突破1億歐元。隨著電商不斷推出當日達、私人導購等高端服務，線上渠道與實體店的用戶體驗差距正在逐步縮小。

業內人士指出，對各個品牌來說，與電商開展合作的吸引力，來自他們吸引的高凈值客戶，其中僅2%的客戶貢獻了營收的40%。

根據貝恩咨詢的報告，去年全球在線奢侈品銷售的規模增長達165%，大約在122億美金左右的規模。但這個數字只占到整個兩千億美金市場的5%，目前40%的奢侈品品牌尚未在線上銷售它們的皮包、手表和服飾。

值得注意的是，歷峰集團競爭對手全球最大的奢侈品集團LVMH于去年6月6日耗時兩年打造的多品牌電商平臺24Sevres正式上線，不僅發售集團旗下品牌商品，也包括Gucci、Prada等競爭品牌。

此外，LVMH集團旗下最保守的奢侈品牌Céline也于去年12月5日正式在法國官網開通在線購物服務。

而開云集團也開始加速布局奢侈品電商市場，核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年先后發力中國市場，分別在中國官網和第三方奢侈品電商平臺京東Toplife開設了在線選購服務。

事實上，Gucci對開云集團業績的強勁推動讓時尚行業意識到多品牌取勝的時代已結束，品牌產品持續不斷的創新才是吸引消費者的關鍵。Luca Solca也對此表示，出售Lancel對歷峰集團而言是積極訊號。

有分析指出，精簡品牌組合后的歷峰集團，將擁有更充足的資金專注于提升珠寶鐘表核心業務。消息傳出后，歷峰集團昨日股價上漲0.33%至每股84.42瑞士法郎，約為人民幣565.51元，市值約為439.97億瑞士法郎，約合人民幣2947.25億元。