Fendi想靠logo重新火一把

分享到： | | | | 2018-4-17 08:03

Fendi新的“FF”logo以更現代、更符合千禧一代審美的方式設計，同時更加順應街頭潮流，新版logo 原型是取自1974年的版本，其中一個“F”代表“Fur”，即品牌的代表性元素皮草，另一個“F”意味著“Fun”，強調保持傳統同時的趣味性。是繼Chanel的雙C和Gucci的雙G之后的第三個典型logo。

意大利傳統時裝屋Fendi試圖從Logo開始翻新形象。

據《女裝日報》報道，Fendi已經將其代表性的FF標志重新設計，為的是迎合消費奢侈品的新貴一代，他們重度依賴社交網絡，因此在社交網絡上的流傳度是Fendi改造形象的最終目標。

Fendi為此特地推出了FF膠囊系列，于上周五在Net-a-porter上獨家發售，更重要的是，Fendi在倫敦舉辦了一場派對式的發布會，現場安置了很多燈光裝置，投射出不同的FF logo，一輛FF集裝箱卡車上布滿了新標志的涂鴉創作——一切都很“好拍”，一時間成為Instagram上的熱點事件。Instagram已然成為品牌衡量傳播度的重要陣地。

“現在的年輕人重新喜歡上了logo，不是傳統意義上的那種，而是以創新的方式展現老牌時裝屋的靈感�！盕endi配飾和男裝創意總監Silvia Venturini Fendi表示，當下Fendi很愿意成為地下文化的一部分，也并不想消費者在看到Fendi的logo時還像1980年代那樣只聯想到昂貴的手袋。為了給品牌增加更多街頭的元素，Fendi還在發布會前夜還請來DJ duo Disco Smack和舞團Last Night in Paris舉辦了一場街舞表演和音樂演奏派對。

新的膠囊系列在Net-a-porter限時發售一個月后，將在Fendi網站和部分線下門店上市，同時，迪拜的一家快閃店也正在運作當中，Fendi位于羅馬的總部也將翻新。

越來越多的膠囊系列其實源于時尚產業內部的焦慮感。Venturini Fendi表示她正在適應這個行業越來越快的步伐，并指出“一次性”的膠囊系列才是王道，“我喜歡這種方式——創造一個故事，然后圍繞它創造一個系列，這樣的運作周期會大大縮短，我也更喜歡‘講小故事’，而不是創造龐大的系列。”

FF膠囊系列

去年2月，Fendi為千禧一代專門推出了名為“F is For…”的網站，2017年春夏的廣告還找來Gigi Hadid和Bella Hadid這對深受千禧一代追捧的網紅姐們來拍攝，近期又與韓國樂隊Bigbang歌手東永裴展開膠囊系列合作。Fendi顯然對千禧一代開足了馬力。

隨著LVMH內部進行中的人事調整，今年2月，Fendi董事長兼首席執行官由前Dior Homme總裁Serge Brunschwig接任，原Fendi首席執行官Pietro Beccari此前已加入Dior，接替Sidney Toledano。

有業內人士表示，Fendi的logo產品卷土重來會威脅到Gucci的地位，更指出這是LVMH集團在開云的步步緊逼下做出的應對措施，試圖借助logo風潮的回升，助推旗下品牌Fendi的轉型和年輕化。然而相比于LVMH集團旗下其他品牌，Fendi的進程顯然要稍顯遲緩，膠囊系列影響力的可持續性也并不理想。

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