中國體育運動服飾行業將在未來5年內提速增長，有望在2021年達到3000億規模

越來越多的國際運動品牌開始將目光轉向全民運動風潮興起的中國市場。

美國戶外運動服飾集團哥倫比亞運動服飾公司Columbia Sportswear Company周二宣布將收購旗下中國合資公司 Columbia 上海剩余40%的股權。收購完成后，Columbia 將繼續投資以促進品牌在中國的發展，同時還將繼續擴大分銷網絡。

據悉，Columbia 上海的員工和管理團隊將不會發生變動，Jason Zhu 將繼續擔任總經理。經證監會批準后，預計本次交易預計將于2019年1月1日前完成。

Columbia 上海于2014年1月由太古有限公司旗下太古資源有限公司與哥倫比亞運動服飾公司在共同上海成立，初始合作期限為20年。根據雙方最初的協議，太古資源在第五年之后的任何時間都可以出售其持有的少數股權。交易完成前哥倫比亞公司擁有60％的股份，太古資源擁有40％，雙方共同承擔利潤和虧損。

據相關數據顯示，2017年Columbia上海 在中國大陸市場的銷售額高達10億元人民幣，分析師預計品牌有望在2018年實現高個位數增長。截至目前，Columbia Shanghai 在中國運營86個銷售點，并通過品牌特定網站以及約50家批發商總計750個銷售點銷售產品。

此次收購完成后，太古資源仍然是 Columbia 在香港和澳門的獨家分銷商。Columbia 上海的高速增長，除了專業運動領域的優質產品外，與太古資源提供的支持也密不可分。后者憑借在市場營銷、分銷渠道等方面的優勢，同時也支持Reebok 、Puma 等運動品牌在香港和國內市場的發展與推廣。

目前太古資源在港澳和國內市場擁有包括Nike、adidas 和 New Balance等運動品牌的特許經營店在內的250個零售點。Columbia總裁兼首席執行官 Tim Boyle 表示對Columbia 上海自 2014年以來的銷售表現非常滿意，此次收購也有利于實現Columbia 在中國長期持續增長。

事實上，在去年12月發布的財報中，Columbia已明確表示未來將重點發力中國市場。據2017年數據顯示，包括中國在內的LAAP地區僅錄得2%增幅，成為所有地區銷售增長最慢。公司在財報中指出，大中華地區批發業務受電商影響嚴重，去年錄得僅低單位數增長，未來將重點轉變經銷方式刺激銷售。

圖為Columbia 公司去年按地區分銷售業績

有業內分析師指出，Columbia上海與其母公司截然相反的銷售業績顯示出對當地資源渠道整合的重要性。但Tim Boyle稱對中國充滿信心，他認為該市場具有高速增長潛力，Columbia會繼續秉持以品牌為主導、以消費者為先的理念進行更多的投資。

據產業信息網估計，中國體育運動服飾行業將在未來5年內提速增長，有望在2021年達到3000億規模。其中，北京和上海等一線城市的體育運動參與率已達到國際一線水平，運動消費將持續成為未來中國服飾消費的重點增長領域。

圖為中國體育服飾行業規模（單位：十億人民幣）

德國運動品牌adidas近日在3月財報會議上將2020年中期營業利潤率目標由11%調高至11.5%，集團首席執行官Kasper Rørsted 表示對盈利增長的信心來源于在線銷售和中國市場巨大的增長潛力。

他進一步指出中國業務未來有16倍的增長空間。據adidas發布的2017年業績數據顯示，集團大中華市場銷售額占比僅為17.9%，但增速遠高于歐洲和北美的增幅。

而adidas最大競爭對手Nike去年連續3個季度在北美錄得下滑后，大中華區銷售額則逆勢大漲24%至13.36億美元。Nike發言人表示中國市場的良好業績表現主要受鞋履銷售額大漲21%和服飾銷售額上漲36%推動，裝備類產品也錄得4%的增幅。

目前，Nike已選擇入駐阿里巴巴旗下的天貓商城，加上品牌自營官網，品牌整體電商業務年銷售額已達20億美元。

隨著歐美運動消費增速放緩，國外運動服飾品牌都開始向以中國為代表的新興市場發力。面對運動服飾領域越來越多的競爭者，Columbia此次收購是否能實現在中國的高速增長仍將是個疑問。