伊芙麗單日線上賣了近1000萬背后透露了什么

分享到： | | | | 2018-5-19 12:49

三天時間，線上業績便突破了3848萬元。其中，伊芙麗單品牌就創下了1910萬的單日業績，開賣首小時，以914萬的銷售，位列天貓女裝第一。旗下的另一輕職場女裝SEIFINI詩凡黎緊隨其后，當天天貓女裝排行第二。

5月9日—5月11日，伊芙麗和旗下詩凡黎品牌聯合Teenie Weenie、海倫凱勒、雅漾、阿芙精油、飛豬APP，在天貓超級聚享日之際，聯動線上下線，來了場說走就走的“女子旅行”。

為了幫助解決新中產人群“旅行途中不能時刻保持最好最美狀態”的痛點，伊芙麗以白領女性的旅游場景連衣裙品類為切入點，線上聯合天貓發布明星旅行線路攻略以及旅行視頻，秒殺明星線路禮盒套裝；線下則通過新零售快閃店和明星直播做旅游場景體驗館。

在伊芙麗看來，“新中產人群”作為近期的一個熱詞，已被視為是國家富裕程度和國家穩定的重要指標。同時，這個新的階層也承載著巨大的挑戰和對于生活社會的焦慮。其中，有著快速社會節奏壓力以及被多重社會身份夾持的女性職業人群占比更是高達60%。

另一方面，隨著“她經濟”的崛起，女性購買力又被提升上了一個高度。據統計，女性對于家庭經濟的貢獻已經達到了35%。在60%的新中產人群中，50%女性有結余存款，也有女性具備有買車買房的能力。

同時，從2010到2016年的數據顯示，越來越多的人擺脫團隊旅游，選擇舒適自由無拘束的自由行或者是小而慢的團隊旅行，從好玩上升到精神層面。這也是伊芙麗為何將此次活動定義為“女子旅行圖鑒”的原因之一。

而連衣裙作為出游度假必備單品之一，通過伊芙麗前期（4月31日-5月13日）在西溪銀泰城的“裙裙欲動質想旅行”快閃店、飛豬5月9日上線的“裙裙欲動質享旅行”街拍等活動被演繹得淋漓盡致，線上首發的專供新品連衣裙當天單件銷售就突破了28萬。

5月11日，林志玲于城西銀泰城的聚享日見面會更是將活動再次推向高峰。據悉，加上網紅直播的助力，聚享日觀看量突破了9萬。

未來，伊芙麗表示將持續在線上線下聯動方面發力，在新零售環境下給消費者帶去更好的體驗。

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