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海瀾之家HLA新加坡首店開業 海外市場拓展進程加快

| | | | 2018-5-21 10:40

據海瀾之家透露,今年下半年,海瀾之家HLA還將進入泰國市場。未來3年內,其將在新加坡、馬來西亞和泰國繼續攻城略地,逐步實現以“新馬泰”為起點,全面進軍東南亞,走出亞洲,走向世界的戰略目標。

5月18日,經營面積為350平米的海瀾之家HLA新加坡首店在Suntec City Mall開業。門店整體設計風格簡約,選用白色系作為主色調,輔以黑色和灰色。門頭也一改以往中文字+英文的黃標形象,只顯示白色的“HLA”字樣。

這也標志著海瀾之家HLA作為中國國民品牌,海外市場拓展進程也加快了。要知道,從去年7月在馬來西亞吉隆坡開出首家海外門店起,在不到一年的時間內,其在馬來西亞已擁有9家門店。

  對于選址新加坡,海瀾之家考慮的是:新加坡是“海上絲綢之路”的樞紐,消費市場成熟、時尚敏感度高,也代表著東南亞高端市場對于服裝工業品質與時尚的更高追求。落戶新加坡也是海瀾之家HLA“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”海外拓展計劃的重要戰略之一。

  據海瀾之家透露,今年下半年,海瀾之家HLA還將進入泰國市場。未來3年內,其將在新加坡、馬來西亞和泰國繼續攻城略地,逐步實現以“新馬泰”為起點,全面進軍東南亞,走出亞洲,走向世界的戰略目標。

  對于整體的門店拓展計劃,其仍堅持“黃金地段、鉆石店鋪”的開店原則。門店拓展根據商業業態的轉型以及消費習慣的轉變,積極調整拓展思路,重點加大商場、購物中心的進駐力度,同時優化存量門店。

  2017年,海瀾之家新開門店1054家,關店505家,凈增549家;截止2017年12月末,其門店總數5792家,遍布全國31個省(自治區、直轄市),覆蓋80%以上的縣、市。其中,“海瀾之家”品牌4503家,“愛居兔”品牌1050家,其他品牌239家。


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