海瀾之家HLA新加坡首店開業海外市場拓展進程加快

分享到： | | | | 2018-5-21 10:40

據海瀾之家透露，今年下半年，海瀾之家HLA還將進入泰國市場。未來3年內，其將在新加坡、馬來西亞和泰國繼續攻城略地，逐步實現以“新馬泰”為起點，全面進軍東南亞，走出亞洲，走向世界的戰略目標。

5月18日，經營面積為350平米的海瀾之家HLA新加坡首店在Suntec City Mall開業。門店整體設計風格簡約，選用白色系作為主色調，輔以黑色和灰色。門頭也一改以往中文字+英文的黃標形象，只顯示白色的“HLA”字樣。

這也標志著海瀾之家HLA作為中國國民品牌，海外市場拓展進程也加快了。要知道，從去年7月在馬來西亞吉隆坡開出首家海外門店起，在不到一年的時間內，其在馬來西亞已擁有9家門店。

　　對于選址新加坡，海瀾之家考慮的是：新加坡是“海上絲綢之路”的樞紐，消費市場成熟、時尚敏感度高，也代表著東南亞高端市場對于服裝工業品質與時尚的更高追求。落戶新加坡也是海瀾之家HLA“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”海外拓展計劃的重要戰略之一。

　　對于整體的門店拓展計劃，其仍堅持“黃金地段、鉆石店鋪”的開店原則。門店拓展根據商業業態的轉型以及消費習慣的轉變，積極調整拓展思路，重點加大商場、購物中心的進駐力度，同時優化存量門店。

　　2017年，海瀾之家新開門店1054家，關店505家，凈增549家;截止2017年12月末，其門店總數5792家，遍布全國31個省(自治區、直轄市)，覆蓋80%以上的縣、市。其中，“海瀾之家”品牌4503家，“愛居兔”品牌1050家，其他品牌239家。

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