New Balance：專業跑步市場不想丟

分享到： | | | | 2018-5-22 13:38

過去10年，在運動時尚風潮的推動下，New Balance從精英小眾走向大眾市場，從遇冷走向爆紅。然而，復古潮鞋深入人心的同時，以專業跑鞋起家的美國老牌，卻始終未能將“專業運動品牌”這一形象導入中國市場。

距離第一次以New Balance CEO身份踏進中國已經10年，羅伯特·德瑪蒂尼(Robert T. DeMartini)感嘆，“10年前，在中國沒有人談論過跑步，但現在很多人在討論跑步。我聽說昨天全中國有40場馬拉松賽事，數量很大。”

　　實際上，這個數字并不準確——羅伯特·德瑪蒂尼接受界面新聞專訪的前一天，4月15日，全國有多達52場馬拉松賽，參賽人數逾26萬人，創造了國內馬拉松同一天辦賽的新紀錄。

　　據中國田徑協會的最新數據，2017年全國馬拉松及相關賽事達1100場，參賽人次近500萬人，較2016年增長78%，中國路跑市場的熱度在逐年刷新。

　　不過，在羅伯特看來，這些里程碑式的數字與跑鞋老牌New Balance之間的聯系不夠緊密。

　　“中國市場非常重要，它是近10年發展最快的市場。2009年，我們在中國的銷售額約為3300萬美元，而現在(2017年)的業績升到6億美元，”羅伯特說道，“還有95%的市場份額沒有觸碰到，(中國市場)有很大的發展空間。”

　　為了突破時尚潮牌的局限，2018年3月，New Balance宣布全新品牌理念“由我主宰”(Fearlessly Independent)，并邀請一批專業運動員拍攝相關廣告片。

　　全球營銷副總裁克里斯·大衛(Chris Davis)說：“112年以來，我們以打造合適舒服和提升運動表現的運動裝備為傲，今年推出全新品牌理念，通過旗下簽約的知名運動員演繹，講述著112年以來New Balance的堅定信念：成為運動領域里顛覆傳統、內心無畏和獨立的佼佼者。”

　　New Balance正在極力打出自己“百年專業運動品牌”的名號。

　　顯然，美國跑鞋老牌不滿足于潮鞋定位，羅伯特表示，New Balance正在積極尋求與中國本土賽事合作的機會——通過加碼專業運動領域，向潛力巨大的中國路跑市場靠攏，New Balance的愿望無疑是其專業跑鞋的銷售額能與復古品類相媲美。

相關閱讀：New Balance 編輯：alushazi

新百倫NEW BALANCE

[ 品牌中心 ]

分享到： | | | |

熱點資訊

時尚圖庫

男女做爰猛烈吃奶吃出乳液,白洁少妇全文无删减阅读,免费无码A片手机在线看片,江教授要稳住肉馅小水饺视频