Dior新出的粉底有40個色號，奢侈品正在追趕“超多色號底妝”潮流

分享到： | | | | 2018-5-29 10:25

新粉底根據膚色劃分為冷調、冷調玫瑰、中性調、暖調、暖調蜜桃和暖調橄欖六個基本色調。在一周前的英國哈里王子大婚上，Dior彩妝師Daniel Martin很可能已經為梅根王妃使用了這一產品。而Dior 2019早春度假系列發布會的所有模特使用的也都是這一底妝產品。

在Dior 5月25日舉行的2019早春度假系列發布會上，突如其來的暴雨和女騎手們讓這場秀成為了時尚界討論的熱點。Dior創意總監Maria Grazia Chiuri的設計再一次體現了其倡導女性主義的立場，女騎手們的出現不僅代表了男女平等的觀念，服飾中也通過硬朗的夾克、高腰腰帶、野生動物圖案和男士襯衣等元素展示了女性帥氣而獨立的一面。據時尚媒體The Cut報道，這場秀發布的同時，Dior的新美妝產品也宣布面世——有著40個色號的粉底。

這一粉底產品是Dior美妝Backstage系列的新成員，根據Dior美妝創意和形象總監Peter Philips多年秀場后臺的經驗而設計。平時，他的團隊在為模特化妝時，有奢侈的后臺化妝專用定制模板，但這一次他想為普通消費者提供同樣多的選擇。Philips表示，這些色號是消費者最常向店員詢問的色調來制定的。“40個色號只是個開始，未來還會有更多�！彼f。

Dior 2019早春度假系列秀場模特（圖片來源：Dior Make Up）

這是Dior在多元化和包容性方面邁出的一大步，底妝的顏色越來越全是證明一個品牌重視所有種族的方式之一。不過Dior并不是頭一個嘗試，歌手Rihanna的個人美妝品牌Fenty Beaty 2016年與LVMH旗下的美妝品牌孵化器Kendo簽下合約后，在2017年9月正式推出了第一批產品。

產品線十分全面，包括粉底液、修顏棒、高光粉、唇彩等，售價也較為親民，約在10至54 美元（約合人民幣65到350元）之間。其中，最引人注目的就是有40多種色號的粉底液。

在新品發布前，Rihanna便在Instagram上宣布了這一消息，根據她發布的聊天截圖顯示，她希望把美妝界遺忘的部分填補起來，為和她一樣深色皮膚的人們生產粉底。這一系列的廣告短片中，不同膚色和不同種族的女孩輪番出現，也體現了Rihanna的立場。

巴黎歐萊雅的True Match粉底液系列也有33個色號，而以128個色號的“子彈頭”口紅著稱的M.A.C，也在底妝上體現了色彩豐富的品牌特性，推出了48個顏色的粉底系列Studio Fix Powder Foundation。

往常，粉底產品對于深色皮膚的消費者并不是十分友好，深色號僅有兩、三種選擇。白、黃色調卻會仔細地根據膚色細節分為粉一白、粉二白、黃一白和黃二白等等。然而，隨著“政治正確”與時尚界綁定得越來越深，加之社交網絡時代無處不在的“監視”，品牌們必須從產品和營銷上站隊正確，以獲得消費者的認同與尊敬。

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