貴人鳥2017年凈利下滑46.25% “欲望鳥”將飛向何方？

分享到： | | | | 2018-5-3 16:43

4月27日，貴人鳥股份有限公司(簡稱：貴人鳥，證券代碼：603555)發布2017年年度報告，營業收入同比增長42.7%，凈利潤則下降46.25%。

4月27日，貴人鳥股份有限公司發布2017年年度報告，營業收入同比增長42.7%，凈利潤則下降46.25%。

報告顯示，截止2017年12月31日，貴人鳥實現營業收入32.52億元，較上年同期增長42.7%，歸屬上市公司股東的凈利潤1.57億元，較上年同期下滑46.25%。

對于凈利潤下滑貴人鳥表示，財務費用及管理費用的上漲，以及部分體育產業投資布局未實現穩定收益，綜合導致利潤下滑。

2017年貴人鳥開創劇集IP化營銷，與熱門IP劇集“刺客列傳”“浪花一朵朵”的合作，成為其潮流合伙人，打造IP專屬產品，提升品牌年輕化，推進目標消費群簇結構優化。同時，貴人鳥注重創意、娛樂化營銷，創造性推出首個POP-UP STORE快閃店，簽約藝人資源助力區域終端開業及路演活動，提升品牌美譽度，實現品牌區域突破，為營業收入實現一定程度的貢獻。

隨著城鎮化發展帶來的三四線城市可預期消費力，國際性及國內一二線品牌銷售渠道下沉，并逐步形成一定影響力。同時，成熟型鞋服品牌企業率先步入復蘇后，開始轉由單品向多品類融合發展，且不乏通過引入具備知名度的國際品牌抱團發展，使市場品牌涌現，競爭進一步加劇。

2017年貴人鳥通過收購合并了杰之行及名鞋庫、收購PRINCE品牌，使多品牌、多渠道、多市場布局基本定型。在業績持續低迷的狀態下，貴人鳥欲通過多元化跨界轉型發展，但貌似效果并不明顯。

據數據顯示，截止2017年12月31日，貴人鳥品牌營銷網絡已覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，零售終端數量達到3730家，而2017年新開零售終端503家，關閉終端零售879家。從數據可以看出，貴人鳥關店數量超過開店，被互聯網經濟沖擊還是產生較大的效果。

近年來貴人鳥熱衷于并購其他品牌，跨領域多元發展。2016年6月，貴人鳥以3.83億元控股體育用品零售商湖北杰之行;2016年8月，貴人鳥出資3.825億元收購廈門名鞋庫51%的股權;2016年12月，貴人鳥擬與新疆廣匯實業投資有限責任公司、紅豆集團等7家公司共同發起設立安康保險，擬出資2.6億元，占安康保險股本總額的13%。

貴人鳥收購投資行業廣泛，并沒有主攻鞋服行業，最終呈現出凈利潤下滑的狀態。據相關人士分析，貴人鳥將并購觸角如此外延，體現出了戰略方向的搖擺不定，從而錯失了這兩年里面因消費升級所帶給二、三線體育鞋服品牌的極大的發展機會。

互聯網風頭正盛，服裝行業持續低迷，服裝企業紛紛遭到一定的沖擊，運動品牌們也通過轉型升級來改善業績，如李寧、安踏、匹克體育等。貴人鳥也嘗試進入新產業領域，也是尋求新的增長機會，并通過并購業績良好的企業，實現合并報表，改善上市公司績效。

在新零售趨勢驅動下，貴人鳥將進一步促進多品牌、多元化、多市場、多渠道的運營模式，尋找業績新增長點。而未來，貴人鳥又將走向何方呢？

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