人人都愛曬圖，Innisfree在美國開了間專為Instagram設計的新店

分享到： | | | | 2018-6-29 09:29

Innisfree美國總部的總經(jīng)理兼副總裁Julien Bouzitat表示，Innisfree在亞洲的市場已有一定規(guī)模，在11個國家總共擁有1500家門店。而在美國，其實也存在對亞洲護膚品的需求，特別是對于美國亞裔消費者而言，但如若想要讓這里的客戶群多樣化，就必須加大營銷力度。旗艦店首當其沖地走在了營銷隊伍的頭陣。

據(jù)《女裝日報》報道，韓國護膚品牌Innisfree正在利用其獨立零售門店作為營銷工具，以推動其迅速發(fā)展的美國業(yè)務。

2017年9月，愛茉莉太平洋旗下品牌Innisfree正式登陸美國市場，在紐約Flatiron開出了首個旗艦店。而這家店就被稱為一個非常“Instagrammable（非常Instagram化）”的空間。換句話說，這是一個讓人充滿在社交網(wǎng)絡曬圖欲望的空間。

紐約旗艦店被設計成了沉浸式體驗門店，Innisfree有意將室內(nèi)溫度調(diào)低，以模仿在海邊被海風吹拂的感覺，同時，店內(nèi)飄散著品牌代表性的綠茶香味。Innisfree共有九條產(chǎn)品線，每一條都以在濟州島上發(fā)現(xiàn)的天然原料為基礎，店鋪內(nèi)用裝置對每種原料的功效進行展示，從蘭花到熔巖海水，再到大麥。店內(nèi)有一個獨立分割的名為“溫室”的空間，在里面，品牌會舉辦美妝護膚大師課程及活動。

“我們嘗試將講故事和品牌價值融入到商店體驗中。”Bouzitat表示，“我們讓商店本身成為我們的廣告，利用商店來推動我們的社交媒體內(nèi)容。”比如在旗艦店開幕活動上，Innisfree邀請了韓裔美國KOL到場，當日，大量粉絲把照片發(fā)到了各類社交媒體上，僅開業(yè)當天就有6000人參觀了該旗艦店。

innisfree紐約旗艦店

日前，據(jù)彭博社報道，Bloomberg Intelligence匯編的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook旗下的照片分享服務Instagram如果是一家獨立的公司，那它的估值估計超過1000億美元，為它在2012年被收購時的估值的100倍。同時，Instagram閱讀活躍用戶數(shù)量達到10億，并有望在未來五年突破20億用戶大關(guān)。與Facebook不同，Instagram在美國仍在持續(xù)不斷地增長，成為年輕人最重視的社交平臺之一。

顯然，Innisfree想借力Instagram在美國市場快速滲透。

據(jù)悉，Innisfree將繼續(xù)擴大美國的市場份額，紐約的第二家店將于9月開幕，位于萊克星頓大道。“我們將最大限度地增加在這個領(lǐng)域（社交媒體）的投資，而不僅僅是銷售產(chǎn)品。”

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