Esprit迎來新CEO 與來自Zara的前任風格完全相反

分享到： | | | | 2018-6-5 10:38

上月初，思捷環球宣布撤出虧損的澳大利亞和新西蘭市場，并集中精力和資源發展亞洲其他市場，如中國內地、香港、臺灣、新加坡和馬來西亞。在4月底關閉香港禮頓中心旗艦店時，時尚行業研究咨詢投資機構No Agency 創始人、首席分析師唐小唐曾表示，關閉兩大核心旗艦店是思捷環球未來中國計劃的重要指標，待新CEO 上任后相信有更明確目標，“戰略性弱化甚至放棄中國市場”不但可以鼓舞投資者，更可以讓香港集團恢復盈利能力。

Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷環球控股有限公司周五盤后宣布Anders Christian Kristiansen 走馬上任，與此同時，José Manuel Martínez Gutiérrez 馬浩思正式離開服務逾5年的公司。

盡管上述任命已經早于3月底集團發布中報當日即宣布，唯6月1日正式生效，但市場仍對過去幾年陰晴不定的香港服飾巨頭未來表示擔憂。

馬浩思以較保守的策略對集團進行關店策略，以維持核心的歐洲市場，同時戰略性放棄疲弱的亞洲市場。馬浩思的“保利潤”策略，以及稅項回撥和出售物業，讓思捷環球在截至2016年6月30日的2015/2016財年扭虧為盈，并在2016/2017財年進一步擴大另一能力至6,700萬港元。而2014/2015財年巨虧36.96億港元。

5年任期內，馬浩思讓思捷環球三年取得盈利表現，不過由于中國市場的未能跟上消費趨勢，與其他多個香港品牌一樣出現品牌老化問題，Esprit 巨額中國減值問題令公司當前財年預計將再度錄得虧損。

在3月份的中報中，馬浩思表示將為中國市場采取獨立的策略，有別于歐洲市場的成熟女性定位，在中國專注年輕客戶和在線建設。

中國市場的軟肋亦成為馬浩思在思捷環球最大的敗筆，但是他留給香港公司的財富包括驟降的成本和現金流。

思捷環球前CEO 馬浩思Jose Manuel MARTINEZ GUTIERREZ

至于新上任的Anders Kristiansen，其此前的管理風格則與馬浩思大相徑庭。

服務英國高街品牌集團New Look Group Ltd. 期間，Anders Kristiansen 依靠其過時的中國經驗，在潛在的IPO計劃和南非富豪老板的支持下，用激進的中國擴張策略將New Look 拖入虧損的泥沼。目前英國集團多重受壓，有很大的破產重組和易手的風險。

2017年9月1日，Anders Kristiansen 從New Look Group Ltd. 黯然下臺。

3月底，思捷環球宣布任命Anders Kristiansen 為集團首席執行官，香港集團主席柯清輝認為其在歐洲以及亞洲，特別是亞洲的豐富經驗是引領集團新的增長的適合人選。

Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 綾致中國擔任首席執行官。他在思捷環球的首年總薪酬高達3400萬港元，包括140萬歐元基本年薪，140萬最低保證花紅（此后酌情），4萬歐元車輛津貼，200萬股集團股份獎勵（公告日收盤價計算價值600萬港元）及800萬股認購權。

Anders Kristiansen 的上任被認為是思捷環球不但不會放棄糟糕的中國市場，反而會孤注一擲大舉擴張中國市場的信號。

上月初，思捷環球宣布撤出虧損的澳大利亞和新西蘭市場，并集中精力和資源發展亞洲其他市場，如中國內地、香港、臺灣、新加坡和馬來西亞。

在4月底關閉香港禮頓中心旗艦店時，時尚行業研究咨詢投資機構No Agency 創始人、首席分析師唐小唐曾表示，關閉兩大核心旗艦店是思捷環球未來中國計劃的重要指標，待新CEO 上任后相信有更明確目標，“戰略性弱化甚至放棄中國市場”不但可以鼓舞投資者，更可以讓香港集團恢復盈利能力。

不過從目前的形勢來看，思捷環球可能非但不會放棄中國市場，反而會為中國市場，主要是中國內地市場定制龐大的擴張計劃。

“鑒于目前的零售環境和內地大眾品牌競爭格局，思捷環球的中國策略令投資者緊張。”周五，唐小唐在評估香港公司未來潛在策略時表示。

據思捷環球中報，2018年集團亞太區中期息稅前虧損3.62億港元，加上近8億的商譽減值，中期息稅前總虧損11.53億港元。包括中國業務商譽減值在內的7.94億港元，集團中期非經營性開支達8.22億港元。其中中國業務減值已經是集團三年來的第二次。