為了不打折，Burberry燒掉了2.5億的奢侈品

分享到： | | | | 2018-7-30 08:04

“盡管巴寶莉商品的價格很高，但公司對他們自己的產品，以及他們所使用的人工和自然資源，都是極大的不尊重。” 綠色和平組織的Lu Yen Roloff表示。“庫存過剩的根本原因是生產過剩，但巴寶莉做的不是放慢生產速度，而是把他們的商品燒成灰。這是全球時裝業骯臟的機密，而且巴寶莉的案例只是冰山一角。” Lu Yen Roloff補充道。

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在上世紀“大蕭條”時期，美國資本家們為了維持牛奶價格，寧愿把牛奶倒在密西西比河里，也不留給餓得面黃肌瘦的窮人們喝。

沒想到，在90年后的今天，英國奢侈品牌巴寶莉（Burberry）竟然還在重復著類似的故事。

巴寶莉近期公布的財報顯示，2018財年公司共銷毀了價值超過2860萬英鎊（約合人民幣2.54億元）的庫存，包括衣服、飾品和香水等。

況且根據PETA（善待動物組織）的報告，在巴寶莉燒掉的服裝中，還含有動物皮草制品。這些動物被電擊、毒殺等方式殘忍剝奪生命后，制成的大衣竟然又被一把大火化為灰燼。這樣毫無意義的虐殺行為，讓環保人士痛批巴寶莉做法“無恥”。

英國泰晤士報統計，巴寶莉在過去五年間銷毀的商品總價值超過9000萬英鎊（約合人民幣8億元）。

做法引環保人士批評

財富的報道中稱，這類做法在時尚奢侈品界非常常見，但也招致了擔心浪費和環境影響的股東和消費者的批評。

“盡管巴寶莉商品的價格很高，但公司對他們自己的產品，以及他們所使用的人工和自然資源，都是極大的不尊重。” 綠色和平組織的Lu Yen Roloff表示。

“庫存過剩的根本原因是生產過剩，但巴寶莉做的不是放慢生產速度，而是把他們的商品燒成灰。這是全球時裝業骯臟的機密，而且巴寶莉的案例只是冰山一角。” Lu Yen Roloff補充道。

BBC援引巴寶莉一位發言人稱，“巴寶莉在商品的生產過程中采取了謹慎措施，以盡量減少過剩的庫存。在需要銷毀商品的情況下，我們會以負責任的態度來處理，我們也將繼續尋求并合理評估我們對過剩庫存的處理方式。”

銷毀商品原因有多種

那么，巴寶莉一年銷毀近3000萬英鎊的庫存，真的沒有別的原因嗎？

英國零售業媒體Retail Gazette的報道中稱，巴寶莉此舉可能是為公司自身的業績而為——因為如果商品被銷毀的話，那么巴寶莉就可以得到那些尚未使用的進口商品的退稅。

Retail Gazette援引美國海關和邊境保護局（CBP）稱，“如果尚未使用的進口貨物在海關監管下出口或者被銷毀，那么可以退還因進口而產生的99%的關稅、稅款等費用。”

英國曼徹斯特城市大學時裝業首席講師瑪利亞·馬龍在接受BBC采訪時表示，銷毀過剩的庫存是巴寶莉塑造品牌過程的一部分。

“巴寶莉將這些過剩的庫存銷毀過后，市場上就不會到處都是巴寶莉的折扣品了。”馬龍補充道，她還表示，巴寶莉不希望自己的商品落入任何可以低價出售，并使巴寶莉品牌貶值的人手中。

財富也在另外一篇報道中稱，銷毀未售出的庫存，甚至一卷根本未使用過的面料，在奢侈品界都是很常見的做法。折扣商品的出現，會使得那些全價銷售的門店生意冷清；將過剩的庫存銷毀，也不會給那些小偷或黑市上的賣家任何機會。品牌策略機構Concept Bureau首席執行官賈斯敏•比娜表示，“奢侈品牌為了保護各自的商業利益——即知識產權和品牌資產，他們往往會圍繞著排他性而聚集。”

歷峰集團兩年內回購近5億歐元手表

巴寶莉并不是奢侈品界唯一一家面對過剩庫存頭疼的公司。例如，為了防止商品被廉價出售，擁有卡地亞、萬寶龍等知名品牌的瑞士奢侈品商歷峰集團（Richemont Group）就在過去兩年的時間內就回購了價值4.8億歐元（約38.2億元）的手表。

BBC援引分析師的話稱，這些被歷峰集團回購的手表部分將被回收，但大部分將被直接丟掉。

英國太陽報的報道中稱，H&M去年有超過15噸的庫存被燒毀，目的是為了幫助瑞典一個名叫Vasteras的小城市發電。 LV、維多利亞的秘密、耐克等知名品牌均有被曝光過出現類似的行為。