Coach在京東開了一家快閃店，將獨家售賣最新限量系列

分享到： | | | | 2018-9-14 08:11

這是Coach在電商布局上的又一新動作。為了增強消費者購物體驗，Coach今年在多個數字化平臺都有不小的動作，除此次的京東快閃店外，還通過微信小程序和Coach中國官網進行消費者互動、創新營銷和品牌傳播。

COACH x Selena Gomez限量合作系列（圖片來源：Coach）

9月13日，Coach在京東主站為期一月的限時快閃店開張。此次快閃店發售的是COACH x Selena Gomez限量合作系列，包括首次發布的服飾系列、以及手袋、皮具與配飾等。該系列的九款產品，包括小兔及水晶裝飾的斜挎包、手袋及精美的手袋掛飾等，都將把京東COACH官方限時快閃店作為中國區唯一線上銷售渠道。

Coach大中華區總裁兼首席執行官Yann Bozec表示，京東在消費者洞察方面可以幫助Coach通過大數據來進一步優化中國消費者的體驗。而京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利則希望通過與COACH的合作鞏固京東時尚的發展。

COACH x Selena Gomez限量合作系列

自Coach集團2017年10月改名為Tapestry后，Coach的業績便一路上漲。據Tapestry集團財報顯示，2018財年銷售額同比上漲31%至58.8億美元，毛利率達到65.5%。作為頭部品牌的Coach受益于更具有時尚創意的商品和北美市場的優異表現，期內收入同比上升3%至42.2億美元，毛利率達69.4%。

這與Coach近幾年大刀闊斧的轉型有關。Coach從2014年起在定位上更明確了前衛和年輕的風格。同時，對以包袋為主的原有產品進行了“去logo化”改革，直到2017夏季，logo熱重新回潮，Coach才順勢重新推出更多帶有經典logo的產品，并將設計更為時尚化。

今年5月，Coach推出的Disney x Coach暗黑童話系列、年初與美國插畫師Keith Haring合作推出的限量手袋系列都能體現出Coach設計方向的變化。除了不斷更新產品外，Coach還陸續通過關閉表現不佳的門店、減少打折活動等策略扭轉頹勢，并努力在吸引更多新的消費者。

而作為改革的另一重點，Coach在數字化渠道上也進行了諸多嘗試，例如率先開通了微信公眾號、在抖音上露面等，Bozec曾在接受界面采訪時表示：“有人覺得抖音太草根了，可要我說，這就是年輕人都會在的地方。”

如今，中國有著發達的電商環境和豐富的數字化平臺，這給了時尚品牌越來越多發揮空間。而對于Coach來說，中國市場如今成為了推動其業績的重要力量，直營店數量已達到了北美地區的一半，約有200多家。在Bozec看來，對于向生活方式品類轉化的Coach來說，在認知不固化的中國消費者中阻力不會很大。

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