廉價品牌Primark明年開始要征服東歐市場

分享到： | | | | 2018-9-18 08:46

而Primark 不設線上業務，同店銷售下降意味著該品牌全年5.5%的固定匯率計預期銷售增長將完全由新增零售面積推動。年內Primark 凈增加了15間門店，或90萬平方尺的銷售面積，目前全球門店總數為360間。在歐洲以外的唯一市場——美國，Primark 開設第九間分店，同時縮減了兩間門店的面積。

Associated British Foods PLC (ABF.L) 英聯食品集團（ABF）管理層今天透露，歐洲今夏異常炎熱的天氣反而削弱了廉價快時尚零售商Primark 的客流和銷售，與此同時英國脫歐對匯率的影響已經使集團損失了2,000萬英鎊的盈利，更有可能會打擊來年的銷售。

Associated British Foods PLC (ABF.L) 在周一盤中下挫最多3.7%至2,186便士的五年新低。

ABF 預計Primark 在截至9月15日的2018財年內同店銷售將同比下滑2%，即使英國錄得1.5%的增長且服裝市場份額顯著提升，但北歐市場全年有三季天氣反常，導致當地同店銷售倒退，抵銷了西班牙、葡萄牙乃至英國本土的增長。

ABF 財務總監John Bason 對分析師承認銷售表現差過預期：“由于Primark 在我們所有市場仍然是增長概念，同店銷售有所增長是我們合理的假設。”英國服裝零售商Next PLC (NXT.L) 在截至7月底的上半財年可比銷售實現4.5%的顯著增長，全賴在線銷售的雙位數增速抵銷了實體門店的下滑。

ABF 打算在2019財年為Primark 增設14間門店，或100萬平方尺銷售面積，其中包括打開中歐市場的斯洛文尼亞首店，John Bason 透露未來將進駐更多中、東歐國家。

券商Hargreaves Lansdown 分析師Nicholas Hyett 表示，乍看同店銷售下跌的表現令人擔憂，但更成熟的英國市場數據則令人滿意。GlobalData 首席零售分析師Kate Ormrod 指出，十年前Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨、Next PLC 和Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 是英國銷售規模最大的三間服裝零售商，然而這十年來Primark 贏得最多市場份額，而且隨著經濟不穩和消費者信心疲弱，Primark 的產品供應使其能繼續從中檔和價值市場的競爭對手吸納顧客。

John Bason 表示他預期按銷量計，今年Primark 的英國整體服裝市場（包含線上渠道）份額將達到17%。他又透露目前秋冬新品的初步銷售使人鼓舞。

ABF 在業績更新中預期Primark 的全年營業利潤率將從2017財年的10.4%提高到11.0%，并預計2019財年若匯率保持穩定，利潤率能夠維持持平。John Bason 對分析師表示，來年是他2009年中就任ABF 財務總監以來最難制定業績指引的一年，最大障礙來自脫歐方式的不確定性，硬脫歐與否對匯率的影響不盡相同。

Associated British Foods PLC (ABF.L) 周一收報2,257便士，全天跌幅縮窄至0.57%，2018年至今該股累計下跌了18.8%。

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廉價品牌Primark明年開始要征服東歐市場