餃子包不能通吃到底 Longchamp表現低迷押注中國明年開電商

分享到： | | | | 2018-9-25 08:56

擁有1,500個銷售點，其中約300家自營的法國品牌首席執行官Jean Cassegrain 表示，品牌現時更注重現有門店效率，而非數量上的擴張，目標是跑贏奢侈品行業整體增幅。

在Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古馳等傳統奢侈品迎來2017年大反彈之時，很多小型、家族控制品牌則表現低迷。

創立于1948年的法國皮具品牌公司Longchamp SAS 瓏驤在2016年和2017年僅僅取得微弱的增長。集團首席執行官Jean Cassegrain 在最近的路透采訪中表示，公司將進一步拓展中國和美國市場，押注名人代言和在線銷售，以提振低迷的銷售表現。

號稱過去10年銷售翻倍的同時，Jean Cassegrain 拒絕透露2017年銷售，該公司在2016年初公布在2015年實現5億歐元銷售目標后，至今未更新公司業績。

2015年，法國公司收入錄得14.3%的增幅至5.66億歐元，有機增長10%，不過該公司曾號稱2014年即可實現5億歐元銷售目標，但推遲一年達成。

目前，中國是Longchamp 品牌本土法國外第二大市場，但公司拒絕透露中國市場份額。

對于慶祝70周年紀念的法國品牌來說，其矗立在香港尖沙咀的門店，一直是面向內地客的生招牌，其標志性的實用、性價比極高的“餃子包”一度風靡中港，但是，伴隨著中國消費者時尚資訊的拓展，以及該品牌錯失年輕一代和社交媒體的營銷，其受歡迎程度和知名度亦日漸下滑。加之，此前法國發生的恐怖襲擊，亦讓前往品牌大本營和最大市場的中國游客減少，該品牌在過去一年未能受益市場反彈亦在邏輯之中。

為迎合中國年輕化和在線渠道特征，法國品牌將于2019年開設中國電商渠道銷售，不過Jean Cassegrain 未透露通過合作電商平臺方式，亦或是開展自營電商，甚至兩者兼而有之。

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