2018年Sonia Rykiel的營業額下跌至3500萬歐元，不及2011年時的一半

時尚界關于設計師品牌的“搶凳子”游戲還在繼續。
據法國媒體消息，負責針織品牌Sonia Rykiel破產出售案的法官周四在20多個報價方案中選擇了法國時尚電商ShowroomPrivé聯合創始人Eric和Michael Dayan為最終買家，裁定授予他們Sonia Rykiel的品牌資產。令人意外的是，此前業界認為最有可能贏得競購的買家是奢侈品牌Balmain原首席執行官Emmanuel Diemoz、一個巴黎工業領域的富商和一家中國公司。

Eric和Michael Dayan與兄弟David Dayan和Thierry Petit一起于2006年創立ShowroomPrivé網站，在創建ShowroomPrivé網站之前，Eric Dayan曾在France Export公司擔任高管，在網站建立之后主要負責B2B業務，Michael Dayan則負責銷售和法務。但他們在兩年前放棄了經營職責，專注于為各種不同時尚品牌提供支持并提供戰略建議，特別是在數字化方面。

有分析指出，電商出身的Eric和Michael Dayan接管Sonia Rykiel或許能給這個品牌注入新的活力與思路。Eric和Michael Dayan表示，交易完成后他們會立即重啟Sonia Rykiel的轉型與擴張戰略，但未透露更多細節。

Sonia Rykiel由同名創始人于1968年創立，憑借打破常規的設計和充滿叛逆DNA的針織產品，該品牌迅速受到消費者的追捧和市場的認可，業務規模也逐漸擴大至童裝、男裝、配飾和香水等領域。由于受到傷痛的折磨，Sonia Rykiel自2008年起就逐漸退出其同名品牌的設計和運作，并關閉了虧損近20年的男裝業務。

Sonia Rykiel是1960年代為數不多的女性服裝設計師，被譽為“針織女王”

2012年，香港利豐集團旗下的Fund Brands從Sonia Rykiel家族手中買下了品牌80%的股份，后于2016年又收購了該品牌剩余的20%股權，并與LVMH原高管Jean-Marc Loubier和新加坡淡馬錫投資基金成立First Heritage Brands公司共同經營管理。2016年，該設計師因病去世，享年86歲。遲遲沒有標志性新產品面世的Sonia Rykiel被First Heritage Brands接管后，銷售表現每況愈下。

為盡快實現復蘇，Sonia Rykiel曾在2014年邀請擁有Louis Vuitton、Prada和Versace等奢侈品牌工作經驗的Julie de Libran擔任創意總監，試圖通過高級定制化的設計將Sonia Rykiel提升至更高端的領域，但不幸的是隨后全球地緣經濟便持續震蕩，奢侈時尚行業開始陷入低谷，Sonia Rykiel在高端市場毫無優勢，即便是Jean-Marc Loubier也束手無策。

形勢所迫，First Heritage Brands于2016年決定關閉Sonia Rykiel品牌副線Sonia by Sonia Rykiel，并裁員79人。今年3月，Sonia Rykiel提前終止了與Julie de Libran原計劃于2020年才到期的合約，品牌管理層或將把創意大權交給現有的設計團隊負責，并將回歸較為大眾化的市場，重新集中在針織類產品上。

據時尚商業快訊數據，2018年Sonia Rykiel的營業額下跌至3500萬歐元，不及2011年時的一半，虧損則進一步擴大至2000萬歐元，已連續6年錄得虧損。自去年終止了日本市場的成衣許可經營業務后，Sonia Rykiel最近還先后關閉在紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門店，全球獨立門店只剩10家，但依然在全球200多家品牌零售商中設有銷售點。
Sonia Rykiel首席執行官Perry Oosting去年8月上任時曾表示，他的目標是提高Sonia Rykiel的利潤率，爭取在2019年底前將恢復盈利。為此，Sonia Rykiel在接下來的時裝周將不再舉辦時裝秀，而是以展覽的方式發布新品，并將重啟童裝業務。

實際上，設計師品牌近年來的處境愈發艱難，特別是當創始人去世后，像Sonia Tykiel這樣帶有鮮明特色的品牌就如失去主心骨般難以重生。而隨著消費者對新鮮感源源不斷的需求，資金壓力也迫使其它設計師品牌不得不尋求新的投資。

據時尚商業快訊，于上個月宣布關閉的禮服設計師Zac Posen同名品牌商標權于本周正式被Centric Brands收購，這是一家美國品牌管理公司Differential Bbrands Group收購利標集團在北美大部分業務后成立的公司，與Calvin Klein、BCBG Max Azria和Tommy Hilfiger等多個品牌有合作關系。另有消息人士透露，Zac Posen正在重新制定其品牌和相關所有知識產權的商業計劃。

意大利設計師品牌Roberto Cavalli近年來的資金狀況也持續惡化，已關閉了美國的所有門店，約93名員工被解雇。另有業內人士透露Roberto Cavalli創意總監Paul Surridge已離職，與品牌對門店開發和翻新以及營銷和通信的投資越來越少有關，他的設計團隊也未獲得應有的支持。上個月，該品牌被迪拜房地產開發商Damac創始人兼董事長Hussain Sajwani控股的Vision Investment正式收購。

由于品牌首席執行官Gian Giacomo Ferraris與Hussain Sajwani關系密切，有分析預計他在交易完成后會繼續留任。據數據顯示，Roberto Cavalli 2017年的虧損高達3370萬歐元。

由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同創立的美國設計師品牌Proenza Schouler則于去年底被一批匿名私募基金收購。當時內部人士認為，盡管Proenza Schouler依舊是業界看好的時裝品牌之一，但該品牌的成本已經失控，亟需新的資金注入。

去年6月，一度被人們認為絕對不會放棄獨立運營的比利時設計師Dries Van Noten突然將個人品牌大部分股權賣給了西班牙香水集團Puig，而他本人仍持有少數股份，并繼續擔任首席創意官和董事會主席。

英國設計師品牌Victoria Beckham陷入長期虧損的困境。據品牌最新遞交的公開文件顯示，由于批發需求疲軟，2018年Victoria Beckham銷售額同比大跌16%至3510萬英鎊，凈虧損則從2017年的1030萬擴大至1230萬英鎊約合1.11億人民幣，已連續第11年沒有盈利。2015年該公司錄得460萬英鎊虧損，2016年為 840萬英鎊，2017年虧損1020萬英鎊，虧損加速擴大。

現在看來，在這個寡頭壟斷的時代，設計師不等于設計師品牌，設計師的才華不等于設計師品牌的成功，這注定是一門艱難的生意。在以電商起家的新東家手中，Sonia Rykiel或許能另辟蹊徑。