信任難以重建？中國時尚媒體缺席Dolce&Gabbana時裝秀

分享到： | | | | 2019-2-27 10:30

據業界估計，該品牌因此次風波已至少損失超過百萬美元，除了大秀泡湯產生的一次性損失之外，未來的潛在損失則難以預測。外媒預計Dolce＆Gabbana 本財年的銷售額將達到13億歐元。若按照分析公司麥肯錫“中國市場占全球奢侈品30%的銷量”的調查結果推測，這意味著品牌將面臨損失約4億歐元的風險。

Dolce & Gabbana或正為設計師的言行付出慘痛代價，圖為品牌2019秋冬系列秀場

“辱華風波”3個月后，Dolce&Gabbana在中國市場的困境仍在持續。

據South China Morning Post消息，2月24日周日在意大利米蘭舉行的Dolce&Gabbana 2019秋冬系列秀場中明顯缺乏中國媒體，通常來自亞洲的參與者部分占據了大量座位，與美國部分相媲美，但這次參加的人數卻不到原先規模的三分之一。

另據該媒體現場粗略采訪調查，只有包括幾家主要媒體出席。一名匿名的編輯表示其出席只是為了支持Dolce&Gabbana中國公關團隊。而五名受訪的中國時尚編輯則表示他們不會在其刊物或社交媒體上報道這場秀。

回顧Dolce&Gabbana辱華事件，風波起因于去年11月品牌拍攝的一支把中國傳統文化與意大利經典飲食相結合的廣告宣傳片，標題為“起筷吃飯”。片中的旁白所用的“中式發音”、傲慢的語氣以及中國模特用奇怪的姿勢使用筷子吃披薩、意大利式甜卷等片段被網友質疑存在歧視中國傳統文化的嫌疑，在國內社交媒體引發廣泛爭議。

雖然Dolce & Gabbana官方微博及時把相關視頻刪除，但該視頻依舊在其Instagram和Facebook的賬號上保留，國內外的輿論持續發酵。而后一名網友在Instagram快拍發布質疑品牌做法的內容后，卻引來Dolce & Gabbana創意總監Stefano Gabbana私信回復種族歧視言論。

根據該網友曝光的截圖，Stefano Gabbana在面對該網友質疑時表示不認為宣傳片是種族歧視，認為無需刪除該視頻微博，同時責怪品牌中國高層下令刪除微博的行為非常愚蠢，揚言未來在接受國際刊物的采訪時都要貶低中國，因為品牌沒有中國也可以活得很好，更稱中國為“無知骯臟惡臭匪幫”。

相關截圖隨后被投稿給Instagram知名亞裔博主Diet Prada，并在國內外社交媒體廣泛傳播，該言論立刻引發軒然大波，遭到國內消費者的猛烈抨擊。事件更恰逢Dolce & Gabbana原定于11月21日在上海舉辦的大秀“The Great Show”。消息傳出后，各媒體、模特及明星嘉賓紛紛拒絕出席秀場，品牌大使王俊凱和迪麗熱巴以及李冰冰、陳坤等中國明星先后公開表態不會出席活動，中國版Vogue主編張宇則直接返回北京，時裝秀被迫取消。

在大秀取消后的12小時內，國內電商平臺和部分時尚電商已迅速開始對Dolce&Gabbana作出抵制動作，下架該品牌所有產品，意味著其中國市場重要電商銷售渠道幾乎全部被切斷。

兩年之間，中國消費者的成長是飛速的。伴隨著頻繁的出國旅行和不斷開闊的眼界，新一代年輕中國消費者正擺脫被冒犯而不自知的局面，開始有能力識別社會營銷中的不公正現象，并借助社交媒體進行發聲。

時尚頭條網事后在《爭議不斷的Dolce & Gabbana為什么危險了？》一文中分析稱，“傲慢和浮躁的品牌態度，對于千禧一代的狹隘理解，一成不變的產品設計，游走在敏感邊緣的品牌行為，這都將成為品牌擁抱“未來”的阻力。品牌的危險往往像定時炸彈一樣，藏在集體狂歡的喧囂中。”

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