打造年輕化IP，海瀾之家聯名動畫片《大鬧天宮》

分享到： | | | | 2019-3-28 14:49

3月25日，中國服裝協會副會長單位、海瀾集團旗下品牌海瀾之家宣布與上海美術電影制片廠打造大鬧天宮聯名系列。

卡萊爾在《英雄和英雄崇拜》中這樣定義英雄：“英雄是一個永久的基石，由此具象地確立起一個時代。”脫胎于經典，誕生于文化，英雄是時代精神價值的象征。在中國的文化經典中，有這么一位“英雄”，它從未真實存在，卻成就了幾百年以來中國人集體的英雄想象。它就是——齊天大圣孫悟空。

3月25日，海瀾之家宣布與上海美術電影制片廠打造大鬧天宮聯名系列。據了解，該系列融合現代設計理念，是海瀾之家在熱門IP領域的又一次跨界。業內分析認為，與經典動畫IP《大鬧天宮》的聯名意味著海瀾之家進一步開啟個性化道路，用“個性”吸引更多年輕消費。

再推知名IP系列

據了解，此次聯名款靈感來源于《大鬧天宮》原稿的創作，這一次合作不僅是品牌在熱門IP領域的又一次跨界，也是動畫角色“孫悟空”在時尚領域的一次探索。

《大鬧天宮》作為上海美術電影制片廠的經典動畫片，被業界認為是中國動畫的巔峰之作，此次除了動畫版孫悟空，海瀾之家還與代表電視劇版“美猴王”的六小齡童展開特別合作，進一步加深了“孫悟空”這一形象IP，加之品牌代言人林更新曾出演的電影版的“美猴王”，在發布會現場，通過結構投影等科技手段，影視漫三代“美猴王”實現跨時代同框。有分析稱，此次海瀾之家利用不同的年齡屬性和角色傳播范圍，大范圍的覆蓋了更多的消費群體，包括80后和90后等年輕化群體。

海瀾集團總裁周立宸表示，海瀾之家作為國民品牌此次攜手中國動畫經典IP，讓孫悟空這個中國超級IP為海瀾之家的全球消費者帶來經典文化潮流服飾。在海瀾之家看來，三代美猴王不僅代表了不同時期的悟空形象，更在一代又一代國人心中種下了一個英雄夢，這種集體的英雄想象也代表了時代變遷中民族心理的變化。

加大年輕化布局

實際上，這不是海瀾之家首次與知名IP合作推出聯名系列，就在2018年年底，海瀾之家與電影角色大黃蜂（Transformers）也推出了聯名系列，當時的產品設計就已開始滲入年輕群體，并花重金制作視頻宣傳。此外，今年3月6日，海瀾之家還與KPL聯盟正式達成合作，完成了贊助電競賽事的營銷新布局。據了解，此次贊助KPL的是海瀾之家旗下的潮流品牌黑鯨HLAJEANS，從2019年新賽季開始，黑鯨將為KPL所有隊伍贊助提供比賽服裝。

而海瀾之家近年在智能化方面布局也很頻繁，如VR換衣、智能穿衣、智能門店等技術的嘗試，這都是海瀾之家加大年輕化布局的表現。奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英表示，這一系列的動作都說明，海瀾之家往更年輕化的方向去發展。他表示，在服裝領域實現智能前端布局標準化，是海瀾之家未來發展的重點，這樣才可以吸引更多年輕消費群體，使消費者未來不僅局限于線下實體店的體驗，還可能會通過線上改變生活方式，這種改變將實現線上到線下的跨度，進一步拓展新的市場。

多渠道助力

除了加強年輕市場，海瀾之家近年來還針對線上線下進行了多方布局。2018年上半年，海瀾之家與騰訊達成深度合作，開始拓展新零售渠道。而此后海瀾之家的市值不斷增長，甚至一度超越Coach、Burberry等奢侈品牌。在國內，這樣的表現足以站穩腳跟，但同時也需要更新的渠道。

海瀾之家方面此前表示，未來將對服裝相關產業鏈、優秀服裝服飾品牌、服裝制造等公司進行投資。并進一步加強多品牌、多品類、多渠道布局，培育新的盈利增長點，提升市場價值。

服裝行業專家表示，現階段海瀾之家的表現已經可以走向更大的舞臺，它需要借助更大的平臺擴展流量，經過多年發展，線下玩法基本成熟，線上流量的拓展尤為重要，而IP的打造就是提升品牌影響力的關鍵一環。現階段，消費者早已不滿足于簡單的穿搭需求，更不滿足于線上消費的便宜與快捷，線下實體消費的體驗越來越成為消費者追求的方向。在此基礎上，不少服裝品牌都開始通過聯名款提升自身的品牌屬性。而海瀾之家借助線下實體消費場景，和線上多渠道消費模式可以進一步拓寬盈利方向。（記者：王曉然、陳韻哲/來源：北京商報）

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