對標lululemon Nike推出首個女性瑜伽系列

分享到： | | | | 2020-1-8 16:15

美國運動服飾品牌Nike日前推出全新瑜伽系列服飾Infinalon，并強調系列產品是為所有性別和體型的人設計的。與以往僅針對男性消費者不同的是，此次的Infinalon系列不僅將目光轉到女性身上，還推出了新面料，有分析稱這是Nike正式發力瑜伽服飾領域的標志，目的是與加拿大瑜伽服品牌lululemon展開競爭。

運動品牌Nike日前推出Infinalon瑜伽系列服飾，以女性瑜伽上衣為主，此外還包括緊身套裝、褲襪、束褲、短褲等。新品以自主研發的Infinalon布料制成，具有輕薄、高彈力等特點，定價在200元-600元，目前官網僅三款瑜伽緊身褲在售。

圖/Nike官網截圖

2019年1月，Nike推出了首個瑜伽系列服飾，主要針對的是Nike消費者中占比較高的男性群體，品牌方面曾表示“瑜伽是所有專業運動的基礎性訓練項目”。而新系列中，Nike不僅將目光轉移到女性身上，還推出了新面料，或是為了與lululemon展開競爭。

憑借獨創的面料技術，lululemon一直專注于瑜伽服飾市場，并取得了較高的市場份額，瑜伽褲定價在千元左右。品牌官網顯示，lululemon共有9種面料技術，可以生產22種不同質感的面料。除了設計理念，lululemon還擅長以社區文化和活動來凝聚消費者。

目前lululemon的市值達319億美元，與2019年1月2日相比，股價上漲了189%。有分析指出，lululemon正以Nike曾經的態勢發展，2004年-2018年，lululemon年銷售額的復合增長率超過45%。近年來，lululemon開始嘗試進軍瑜伽以外服飾的市場，比如跑步、游泳、訓練等，2018年在運動女裝市場業務的增速已經超過Nike。

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