體育品牌欲借“她經濟”翻身

分享到： | | | | 2020-3-11 08:12

疫情期間，居家健身也讓女性運動市場的購買力成為了新的增長點。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，“3·8”購物節作為3月少有的話題，體育品牌促銷已成為必然。無論清庫存還是賣當季貨品，低價折扣已經成為主流。通過線上促銷手段，各品牌無論能否完成一季度內部指標，都不會放過這一關鍵節點。

業績壓力的無奈

實際上，對于運動品牌在“3·8”購物節的大力促銷，與今年疫情影響不無關系。此前，lululemon鮮有打折，而且被打上了女性、高端、小眾的標簽。

然而，受疫情影響，lululemon也遭遇了不小的沖擊。2月17日，雖然lululemon在北京的線下門店早已恢復營業，但北京商報記者采訪發現，到店的顧客屈指可數。面對各體育品牌無不參與“3·8”促銷，拿出可觀的優惠政策吸引女性消費者，lululemon通過電商平臺展開促銷也是無奈之舉。

根據各品牌公布的業績預報顯示，受線下門店關停、工廠復工爬坡緩慢影響，今年一季度整體業績受損已經不可避免。

此前，阿迪達斯方面曾表示，因為新冠肺炎疫情，中國境內大量門店無法正常營業，春節以來的業務同比銳減85%。考慮到阿迪達斯銷售總額的1/3都來自亞洲地區，此次疫情將對品牌造成巨大損失。

國內頭部企業安踏也坦誠表示，目前國內的線下門店開業不到五成，作為重要支撐平臺系統，IT團隊緊急開發業務系統新功能，統籌資源保障線上業務，如FILA商城官網、O2O貨通等。

引爆萬億“她經濟”

盡管線上促銷仍要維持一段時間，但各體育品牌發現，疫情期間，居家健身也讓女性運動市場的購買力成為了新的增長點。近日，京東發布的《2020女性消費趨勢報告》顯示，女性加入到運動大軍，無氧、打球、跳操，運動方式更加多樣化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消費占比得到大幅提升，占比增速分別達到34.8％、25.0％、16.1％、14.6％、11.9％。

從“擼鐵女孩”的購物特色來看，她們在居家鍛煉的同時也不忘購買專業的服飾和裝備。“健身鍛煉等體育類支出”成為居家女性主要開支之一。

程偉雄認為，居家健身的火爆，讓各體育品牌見識到了女性在運動領域的消費能力，越來越多的品牌開始重視女性運動服飾，并注入時尚因素，試圖提前布局，成為未來業務的增長點。

在今年的“3·8”購物節中，為了與時尚擦出更多的火花，除了基本的運動系列之外，各國內體育品牌也在積極發展跨界合作。安踏品牌主打聯名款，為切合女性節日的主題，與迪士尼聯名推出“花木蘭”系列。此外，安踏還將與可口可樂、百雀羚公司分別推出聯名款。李寧以推出華晨宇同款作為活動頭牌，發售一系列與敦煌博物館合作的復古產品。

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