奢侈品牌加碼中國市場寶格麗將于5月天貓開店

分享到： | | | | 2020-4-14 10:35

曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為營銷的重要渠道。而疫情的到來，海外眾多奢侈品牌暫時關店，也加速了奢侈品牌布局國內電商平臺的步伐。

4月13日，LVMH集團旗下寶格麗與天貓正式簽署戰略合作，寶格麗將于今年5月上天貓開店，售賣香水和化妝品。

據悉，此前LVMH集團旗下已有眾多國際品牌在天貓開店，包括Rimowa、嬌蘭、貝玲妃、紀梵希、真力時、酩悅軒尼詩等。

曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為營銷的重要渠道。而疫情的到來，海外眾多奢侈品牌暫時關店，也加速了奢侈品牌布局國內電商平臺的步伐。

數據顯示，截至目前天貓上已匯集150多個奢侈品牌，自3月以來，天貓上奢侈品消費增長明顯，在3·8女王節第一天，其奢侈品銷售同比增長140％。

中國市場是奢侈品牌在全球最大、也最獨一無二的市場。貝恩咨詢指出，2019年全球奢侈品銷售達3100億美元，中國貢獻35％。麥肯錫咨詢聯合意大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma發布的《奢侈品數字營銷觀察年度報告》預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻至12％，2025年這一比例將升至18％，這將使電商成為繼中國和美國之后的全球第三大奢侈品市場。具體到中國電商，2018年，中國奢侈品線上營業額為53億美元，較2017年增長約37％，占中國奢侈品市場銷售份額的10％以上。

據預測，到2025年，在線銷售將占據奢侈品銷售的25％。而在中國市場，低線城市的小鎮青年購買力崛起。隨著一二線城市房價高企，三四線城市的年輕群體需要背負的經濟壓力要小得多，有著更充裕的消費空間。而這部分人群，與天貓平臺當下快速增長的人群高度吻合。這也進一步激發了奢侈品牌進駐天貓的興趣。

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