太平鳥不“太平”，凈利潤下滑3.5%

分享到： | | | | 2020-4-23 10:12

2019年，太平鳥以“新四輪立體驅動”的渠道布局持續優化，深化與萬達、銀泰、百聯、印力、龍湖等國內商業運營集團的戰略合作關系，購物中心、奧特萊斯等渠道的占比明顯提升。在持續加大布局購物中心渠道的同時，太平鳥也同步優化現有門店，對部分虧損直營店鋪進行調整和關閉。截至2019年12月31日，太平鳥線下門店總數為4496家。

4月20日晚間，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）發布2019年年度報告。報告顯示：2019年，太平鳥全年營業收入79.28億元，同比增長2.8%；歸屬于母公司所有者凈利潤5.52億元，同比下降3.5%；扣非后歸母凈利潤3.5億元，同比下降10.82%。

優化商品管理降低庫存原值現金流穩固

報告顯示，2019年度，太平鳥通過奧特萊斯等渠道的布局加快了對過季貨品的處理，在營收持續增長的情況下，庫存商品原值連續3年呈現下降趨勢。2019年末，太平鳥庫存商品原值相比2018年末下降5.08%。

截止2019年末，太平鳥持有貨幣資金和各類理財產品投資合計20.09億元，年度公司經營活動產生的現金流量凈額為8.68億元，整體負債規模可控，償還能力良好。

跨界聯名下塑造“中國設計”品牌力

2019年，為迎合消費趨勢，以及搭建與消費者的緊密聯系，太平鳥共推出30余個聯名系列商品，其中包括：太平鳥女裝和HARRY POTTER的聯名系列，太平鳥男裝×芝麻街，LEDIN樂町×大白兔，MiniPeace童裝×冰雪奇緣等。

同時，為了順應運動休閑的流行趨勢，太平鳥還推出了“PEACE°”運動線；太平鳥女裝則推出“中國設計PEACE”的設計線，扶持中國新銳設計師在設計和商業上的發展。

購物中心門店占比提升新零售、數據驅動加持

在新零售的大勢所趨下，2019年太平鳥在微信小程序、直播帶貨等社交新零售渠道都有所探究。報告期內，太平鳥網上銷售渠道全年GMV增長22%，達44億元。其中“雙十一”單日GMV為9.17億元，創歷史新高。

在數據方面，太平鳥不斷優化商品管理AI系統，用大數據、人工智能等技術對商品管理提供支持，進行動態、多維度、全局性的決策。2019年，以生產、銷售快反為特點的商品管理深度方案已經在太平鳥主要品牌全面鋪開，夏款、冬款的期貨訂單比例下降到預估銷售量的70%以下;貨品跨區域實時調撥的商品管理流動性方案和集研發、生產、銷售快反為一體的商品管理新鮮度方案已經分別在男、女裝主品牌大規模試點。

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