橫跨3個季節的疫情，終究打亂了購物中心跑馬圈地的步伐，據贏商大數據最新調研顯示，今年待開業項目多數面臨延遲情況，預計年內開業率會降至40%以下，明年可能會有更多購物中心集中面市。

盡管深陷泥潭的商業復蘇不易，但線下永遠是實體消費的主戰場，消費者不會憑空消失，消費力依舊存在，工程進度、政府規劃、員工復工等問題才是購物中心延期開業的主因。寒冬漸漸散去，武漢購物中心、商業街見證了這座城市活力的復蘇回歸：商圈重啟，客流回升，堂食恢復，土地市場升溫，眾多品牌商積極進駐……一切都朝著好的方向發展，武漢商業表現出“青松挺且直”的韌勁。

五一節假日，武漢各大商圈掀起了一股消費浪潮，再現久違的熱鬧景象。人們欣喜于商圈快速復蘇的強勁實力，又期待著計劃落成的幾家“新秀”動向。作為2020年度備受期待的購物中心，地處最繁華商業地段的武漢K11購物藝術中心，始終牽動人心。

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武漢市場“定心丸”

武漢K11今年年底開幕

面對風波未定的局勢，武漢K11首度公布了自家開業計劃，給市場與消費者注入一劑有力的“強心針”。這份猶如市場“定心丸”的官宣表示，武漢K11將分期開幕，針對Z世代的K11購物藝術中心II館 ，與11th Avenue將于2020年12月率先亮相，彰顯出其對市場、對自己的信心。

作為新世界集團布局武漢的第二座K11，雄踞華中第一商圈最核心地點——解放大道與利濟北路交匯處，武漢K11整體定位“高端·奢華·雅致”，自確定之初便聲名鵲起。項目總體量約24萬㎡，涵蓋8.3萬㎡購物藝術中心和5.6萬㎡K11 ATELIER寫字樓，及K11旗下首個室外休閑慢生活街區——11th Avenue。三者有機組合，商業、商辦功能協同，形成完整的運營綜合體系。

新世代的消費精神和購物審美，以參與式共建、沉浸式體驗、意義式消費，推動著空間商業在新地圖找尋自己新的極致可能。在用戶圈層屬性和標簽充分沉淀的基礎上，武漢K11結合武漢水文化、可優化環境的綠色森林與音樂盒創意藝術，形成了風格統一、主題差異化的I館、II館兩座物業。11th Avenue作為K11旗下首個室外休閑慢生活街區，地處鬧市街頭，但鬧中取靜，勢必將成為武漢獨具休閑氣質的消費圣地，升級武漢人的藝術生活體驗。

武漢K11購物街效果圖

年底即將亮相的II館，以半室內城市森林的造型，融入城市四季更迭的綠植鋪陳，打破傳統入口設計的單一窠臼，點亮城市的繽紛色彩。延伸向上的金色樹狀柱形結構，托舉起栽種的各種灌木，盡顯低碳環保理念，又象征生命的朝氣蓬勃。 

武漢K11購物藝術中心II館主入口

室內通過場景的設置、商品的創意陳列，創造了三個獨特主題、具有視覺沖擊力的5層通高中庭。主中庭以明亮的黃色和玩具制作工廠為創意靈感，令顧客仿佛穿梭在巨大的、奇妙的玩具工廠。兩個次中庭則分別是堆積了無數粉紅盒子的沉浸式互動體驗空間，與運用直線、金屬、線性光源等硬朗設計元素打造而成的藍色科技感空間。

對關注高端辦公樓市場的人而言，今年9月即將開幕的K11 ATELIER寫字樓絕對不容錯過，這座由K11重點打造的高端辦公樓，延續著K11融合“藝術·人文·自然”的核心理念，將“縱向創意城市”的設計創意，通過空間場景化，打造成一個現代化、由創意驅動的工作空間，一個工作的“家”和“社區”平臺，重新定義的辦公空間，令人提前感受武漢K11的商業匠心。

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主打“零售+餐飲+體驗”

多家華中首店、特色門店塑造全新品牌氛圍

都說在商言商，除曝光開業時間外，武漢K11同時透露了“II館+購物街”的業態規劃及亮點品牌。基于對消費需求的深層次理解，武漢K11深化了“高端·奢華·雅致”的定義，圍繞藝術、零售、游樂園三者融合的功能定位，塑造全新品牌氛圍，為追求生活品質的消費人群提供物質和精神的雙重盛宴。

II館包含輕奢配飾、美妝護膚、時尚配飾、高街潮牌、高端跑車城市旗艦等零售業態，此外，打造針對現代都市家庭的360°健康中心，內容涵蓋高端健身、潮流運動和美容美體；餐飲方面，精致國內料理，精釀啤酒，Whiskey Bar，純正Brunch，高端日料，人氣茶飲，精品咖啡，應有盡有；從兒童零售到兒童體驗再到親子餐廳，為都市家庭暢享歡樂時光提供獨特場所。

以超前投資未來消費潮流的眼光，首店價值被武漢K11購物藝術中心捕獲。周大福體驗店、Atelier Cologne、萬島、農畉等眾多品牌首次亮相華中，和超高人氣的國際咖啡品牌% Arabica，一同助推城市消費升級，勢必將引領新消費風向。

華中首家周大福“禮”主題體驗店

深耕武漢多年的周大福，華麗轉身，獻“禮”武漢。這家周大福華中區首個 “禮”主題體驗店，位于K11購物街的原位置，將禮物盒的設計概念，與傳統文化載體“黃鶴樓”的設計元素融合，古典與現代的交錯，詩化與美意的構筑，購物空間蘊藏著美好祝福，傳遞出源遠流長的包含送禮、禮物以及紀念意義的「禮」文化。

周大福華中區首家 “禮”主題體驗店效果圖

華中首家Atelier Cologne法國歐瓏

Atelier Cologne法國歐瓏同樣將華中首店放在武漢K11-II館，作為第一個專注制造古龍水的奢侈沙龍香水品牌，法國歐瓏以優雅柑橘香調為基礎，從世界各地甄選珍貴香原料調配出全新香水品類——精醇古龍，門店的定制古龍水皮套和刻字服務一直廣受好評。該品牌先后在紐約、巴黎、東京、香港、上海、成都等地開設獨立門店。

華中首家萬島高端日料自助

華中首家萬島位于武漢K11購物藝術中心II館5層，超千平的高端日料自助餐廳，店鋪宗旨是“終于原味，崇尚自然”，并遵循人本設計理念，蘊含日式生活情懷，給顧客帶來一種虛與實交錯的空間感。該品牌在上海外灘的第一家門店，堪稱“滬上日料自助第一家”，憑借新鮮的食材、雅致的環境、多樣的菜品和一流的服務，成為上海老牌人氣日料及備受歡迎的“放題”餐廳之一。

華中首家農畉LonFood餐廳

主張“精致農業、美學生活”餐飲理念的農畉LonFood，將在武漢K11購物街開出華中首家、全國第四家門店。農畉以創意思維和塑造潮流文化的方式，從食物風格、空間設計、社群活動等不同維度呈現自然農法生活方式，引導人們回到吃喝最初的純粹。

%Arabica 

室外休閑慢生活街區也將成為武漢K11獨具休閑氣質的地方，綠色創意的街道設計，以及輕餐飲和新零售業態的入駐，令人仿佛置身遠離鬧市的叢林，火爆全球的京都人氣咖啡% Arabica已確定在此開店，可謂是咖啡愛好者的福音。

武漢K11希望給江城帶來更多前沿品牌與尖端體驗，誠如K11一直以來所營造的文化零售氛圍，這里讓品牌與商業空間彼此賦能。籌備中的武漢K11-I館也日漸雛形，主中庭的管風琴造型、武漢chi K11藝術空間、更多華中品牌首店等，未來亦有很多值得我們期待。

武漢K11購物藝術中心I館主入口

- 總結 -

作為首個融合“藝術·人文·自然”的全球性原創品牌，K11全方位滲透都市潮流年輕人生活圈，多元化、年輕化，更顯獨樹一幟。從目前顯露的冰山一角里，不難窺見武漢K11商業體驗的高度，定位更高端，空間設計更新穎，品牌追求更精致，武漢K11旨在提升武漢核心商圈的商業層次，推動商業格局優化和商業價值整體提升，從而構成項目立足市場的核心優勢。

期待武漢K11購物藝術中心12月的開幕，能夠帶給武漢乃至華中地區更多前沿思路。