2019年拼多多的活躍買家增加1.67億至5.852億，人均消費1720元

越來越多的奢侈品高管人才流入互聯網。

據時尚商業快訊，拼多多于周三宣布組織升級，公司創始人、董事長黃崢在致全員信中表示，經董事會批準公司原CTO陳磊將出任新CEO，黃崢繼續擔任董事長，馬靖則被任命為拼多多財務副總裁。

值得關注的是，新任財務副總裁馬靖畢業于上海財經大學，同時擁有復旦大學MBA學位以及中歐國際工商學院EMBA學位，在加入拼多多前在奢侈品牌香奈兒工作長達17年，曾擔任香奈兒中國貿易有限公司財務總監、香奈兒中國貿易有限公司董事、中國運營官等職位，擁有豐富的奢侈品管理零售經驗。

馬靖是香奈兒中國貿易有限公司董事，擁有長達17年的奢侈品管理相關經驗

隨著中國消費者購買力的提升，中國所在的亞洲已連續第二年成為香奈兒最大的市場，在總收入中的占比達44％，作為香奈兒中國貿易有限公司董事會中唯一的中國成員，馬靖的實力不言而喻。在截至去年12月31日的12個月內，香奈兒銷售額同比大漲13%至123億美元，營運利潤同比增長16.6%至35億美元。

不過鑒于互聯網產業的迅猛發展以及奢侈品重心向線上的轉移，奢侈品牌與互聯網等科技行業之間的界線早已模糊，但馬靖此次從頭部奢侈品香奈兒轉投主打性價比的拼多多，依然引起業界高度關注，特別是近年來不斷加注奢侈品業務的阿里巴巴和京東。

拼多多成立于2016年，當時零售市場“控貨+流量”的邏輯還是主流，在直面阿里與京東市場“雙寡頭”挑戰的同時，拼多多還把目光瞄準全球市場，嗅到“普惠+人為先”的未來，逐漸成長為兩大巨頭無法忽視的強勁對手。有分析猜測，馬靖的加盟或許意味著拼多多也將在奢侈品“觸電”過程中分一杯羹。

表面上看，主打低價的拼多多與高高在上的奢侈品很難扯上關系，但在黃崢看來，購買奢侈品的人群與拼多多的用戶并不沖突，他曾在接受采訪時表示，拼多多吸引的是追求高性價比的人群，這部分人既會花數萬甚至數十萬買一個愛馬仕的包，也會用9.9元買一箱芒果。

這與美國量販式會員制百貨Costco道理如出一轍。囤貨愛好者最愛去的Costco并不僅僅發售日常用品，還包括愛馬仕、香奈兒、Prada和Burberry等奢侈品牌。去年8月，位于上海閔行區的Costco中國內地首店開業當天，標價10萬的愛馬仕鉑金包和近4萬元的香奈兒手袋剛上架就一搶而空。

通過把海量流量集中到有限商品里，有了規模之后再反向定制，這是拼多多超低價背后的本質，拼多多的終級定位就是針對不同的人群做不同的Costco。黃崢直言，“我們看見互聯網解決的已經不只是效率問題，人們的虛擬與現實，線上與線下已經難分難解，相信‘Costco+迪士尼’必然是零售消費市場的未來。”

可以肯定的是，在經歷飛速的發展后，拼多多的征程才剛剛開始。此次架構調整后，黃崢將花更多時間和董事會制定公司中長期戰略，研究完善包括合伙人機制在內的公司治理結構，努力從制度層面推進拼多多再上臺階，逐步成為有國際競爭力的公眾機構。

除了卸下CEO職位，黃崢在拼多多的持股比例已由43.3%下降至29.4%。按照IPO時的承諾，他將正式成立“繁星慈善基金”，并連同創始團隊捐贈名下拼多多上市公司113,548,920股普通股，約占公司總股數的2.37% ，旨在推動社會責任建設和科學研究。該慈善基金為不可撤銷的慈善基金，由獨立受托人管理，保證慈善基金的所有資產全部用于公益用途。 

與此同時，拼多多將繼續建立和完善合伙人制度，黃崢還將劃出個人名下拼多多上市公司370,772,220股普通股，約占公司總股數的7.74%，給到拼多多合伙人集體。其中一部分可以在不影響拼多多現有股東利益的情況下，進行一些長期基礎研究和社會公益等方面的探索，為公司提供額外的長期動力和蓄電池，一部分則作為未來管理層的補充激勵。
自2019年7月中旬以來，拼多多股價從最低的19.1美元增長到89.2美元，最高漲幅367%，最新市值已超過1000億美元，黃崢在福布斯富豪榜上也一度超過馬云。2019年全年拼多多成交額為1萬億元，營收較上一年大漲130%至301.4億元，活躍買家增加1.67億至5.852億，人均消費1720元。

在截至3月31日的三個月內，拼多多總營收為人民幣65.41億元，與上年同期的45.45億元相比增長44%，凈虧損較上年同期的18.77億元擴大至41.193億元，非公認會計準則凈虧損31.70億元，去年同期凈虧損為13.79億元。

截至周三收盤，拼多多股價微跌0.45%至85.45美元，自今年以來累計上漲127%，市值約為1023億美元。