1990年晉江昆興鞋業(yè)有限公司成立，推出自創(chuàng)品牌“小兔哥”。

1996年以后，小兔哥開始建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，建立銷售部、市場部、生產(chǎn)等部門，同時(shí)也建立了全國各城市的小兔哥童鞋銷售絡(luò)。

2000年昆興公司和全體員工多擁有的堅(jiān)定信念、刻苦的鉆研和聰穎的智慧，讓產(chǎn)品擁有獨(dú)特的工業(yè)，優(yōu)良的品質(zhì)，人性化的設(shè)計(jì)和一流的售后服務(wù)，面對競爭態(tài)勢，昆興鞋業(yè)更能夠以穩(wěn)扎穩(wěn)打的措施優(yōu)化企業(yè)體系聘用國際專業(yè)設(shè)計(jì)師，采用國際先進(jìn)的專業(yè)設(shè)計(jì)理念，引進(jìn)更多高素質(zhì)的專業(yè)管理人才.此時(shí)，昆興公司選擇了TOTO的 “小兔哥”卡通代表小兔哥的品牌形象，在市場上贏得了客戶的喜愛,同時(shí)榮獲”消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”和“質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)AAA級(jí)企業(yè)”等稱號(hào)。

2003年公司把小兔哥品牌作為企業(yè)發(fā)展的核心發(fā)展道路，開始注重企業(yè)自身的識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)，小兔哥擁有了完整的企業(yè)VI識(shí)別系統(tǒng)，小兔哥VI系統(tǒng)正式導(dǎo)入終端。

2006年，在總結(jié)過走過的風(fēng)風(fēng)雨雨之后，小兔哥終于迎來了又一個(gè)新的春天，公司營銷穩(wěn)定的基礎(chǔ)上,并擴(kuò)大了公司生產(chǎn)的規(guī)模,從300多人增加到近千名員工，從家庭式廠戶變成了標(biāo)準(zhǔn)化廠房已達(dá)8000多平方米，從一條生產(chǎn)線增加到3條先進(jìn)的進(jìn)口生產(chǎn)流水線，增加了若干名營銷團(tuán)隊(duì)和管理人員，在具備了相當(dāng)規(guī)模和成熟體制后，昆興鞋業(yè)為爭創(chuàng)國內(nèi)著名童鞋品牌。

2007年，小兔哥品牌正式邀請《家有兒女》中的劉星和小雨的扮演者張一山和尤浩然作為品牌形象大使，把二者的童真氣質(zhì)生動(dòng)化為品牌靈魂，從而塑造獨(dú)特的童鞋品牌個(gè)性，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)的整體發(fā)展,并榮獲”福建省首屆兒童舞蹈電視大賽指定產(chǎn)品”等稱號(hào)。

2008年至今，小兔哥品牌專賣店在全國各地爭相開業(yè)，品牌形象進(jìn)一步提升，并榮獲”中國童鞋行業(yè)十大知名品牌”等稱號(hào)。