品牌理念: 個性,優雅,華麗
公司宗旨: 以誠取信，高效優質，合作共贏
企業文化: 激情，智慧，精確，團結，在發展中進取，持續發展
經營理念: 誠信、求真、專業、奉獻

經營形式: 公司實行單品牌經營戰略，充分利用“莉妮吉爾”裘皮的品牌價值進行品牌系列化延伸。
服務承諾: 為新職業女仕族群新文化的建立提供至善至美的產品。
為消費者提供質優的品牌感受，精湛的產品質量，周到的顧客服務,同時為區域銷售商提供全方位的系統支持。

經營目標: 管理規范化、經營連鎖化、產品系列化、品牌國際化。公司將嚴格按照國際標準打造企業，在技術、生產、經營等各個環節上與國際市場接軌，形成強勢的國際競爭力，把“莉妮吉爾”塑造成具有深遠影響力的強勢品牌。

品牌定位: 公司在“莉妮吉爾” 品牌經營中，不斷進行市場形象整合，將個行業的市場形象統合在“職業女仕族群、知識型女仕族群”的定位上。均以職業女仕群體為主要目標市場。
品牌訴求對象: “莉妮吉爾”品牌的訴求對象是一群奮斗中的職業女性與不為張
楊的知識型成功女性的形象，宣揚一種柔中帶剛、開拓進取、積極
挑戰人生,渴望成功的新一代女性文化。在這種精神的折射下，表現了優良的個性自信、忠誠、智慧、團結、激進，這些個性是成功女仕和渴望成功的女仕必備的性格特征。

主要消費群體: 年齡介定在25—45歲，其中以30—40歲為主要的目標消費群體
他們生活在社會的中上層，自信、有實力、追求品味、時尚，較為關自己的社會角色，多為私企業主、黨政機關干部、企事業單位中高收入者。