生態良品作為商業品牌，注冊于2008年。事實上，其品牌內涵已經經歷了十幾年的孕育培養，是引領我國生態雜貨、乃至雜貨行業發展的先驅。生態良品不追求時尚，不追逐潮流。如今，它引導著人們重新審視與回味樸實的生活感受，推崇使用天然、健康、綠色和素樸的家具雜貨，倡導“自然的家、自然的心”。

生態良品 雜貨的概念
Zakka，即日語的“雑貨”，是中文“雜貨”二字的來源。它泛指一切可以用于改善家居和生活面貌的物件，是一種從日本傳遍亞洲以至全世界的時尚設計理念。在西方，雜貨“Groceries”通常被視為那些平庸普通的生活用品，而在日本，雜貨特指五十年代至七十年代的西方，尤其是北歐地區的家居用品。現在，越來越多的人們熱衷于對家居小物件進行極具創意而非過分修飾的再設計，使之變得可愛又有趣，所以，雜貨有時也指樸實的手工作品。

 雜貨一詞外延極廣，跟生活息息相關。典型的雜貨，功能主要有收納、裝飾、餐廳用具、家具、服飾等；而這些又分為歐式、和式、地中海風等樣式…… 值得注意的是，可愛、土氣和庸俗是不夠的。要成為合格的雜貨，一個物件必須別出心裁，具有吸引力和親和力，因為雜貨的真實內涵是細心生活的態度，是從平凡中看到非凡的智慧，是在日常點滴里自我意識的表達。簡單地說，人們想要提升生活質量的愿望，就是雜貨的價值所在。

 生態良品的誕生

 福建柏盛日用品有限公司，是一家專業從事日用雜貨開發的進出口公司，由肖仙柏、姚英夫妻于2003年創建經營。肖仙柏旅居日本十多年，有著豐富的出口貿易經驗。他發現中國雜貨市場與國外存在著顯著差距，國人對雜貨的認知極為欠缺，幾乎空白。姚英是對藝術、對生活有著敏銳感知力的資深設計師。她認為，今天的生活周遭充斥著繁冗的、不健康的物品，生態化設計、制作的產品是這個過分浮夸時代最好的選擇。同時，生態化設計表現出強烈的個性。充分利用被忽略的材料本身的美感，以不同于一般商業產品開發的立足點和目標來開發新產品，也與環保運動的訴求相呼應。

 這一設計理念得到了很好的反響。由此，柏盛公司在2008年大膽地創立“生態良品”品牌，致力開發Natural Zakka (生態雜貨)，成為中國內地最早規模化經營生態雜貨的品牌。該品牌以天然素材為生產原材料，如竹木、藤草、鐵皮、玻璃、搪瓷、陶瓷、棉麻等，并挑選適用于國人日常生活的商品集群，率先將雜貨和生態雜貨理念帶進國人的生活中。

生態良品樸實的產品定位

生態良品提倡使用自然素材，哪怕他們顯得粗糙，沒有我們習慣的所謂完美。生態良品提出健康的理念，不僅是個體身心的健康，更是希望各種要素恢復到其本來自然面目，讓自生的生命力充分發揮。當我們體會到了家具用品可以是充滿了愛戀、自在自然的原生態、健康并且是具有藝術感染力的時候，我們意識到，我們必將構筑一個值得提倡并廣為接受的、快樂又有品位的家居生活品牌。

如今，我們生活在一個商品過度堆砌的世界里。商家為了提高業績，刺激消費，在效率競爭中生存，只能順應既成的社會大眾消費心理習慣，越來越訴求于人們的感官，虛榮心或偏激的理性。越來越明顯的兩種傾向：商品要么追求高檔的物料，特別精致的工藝，極其煽情的風格，以及投入巨資的廣告轟炸出來的品牌影響力來構筑富裕階層高人一等的身份；要么走低端路線，極度壓低成本，因無知而掩蓋或有意的欺瞞中，走在與消費者消費安全等基本權益博弈的底線上。

有鑒于此，生態良品不追求那種或許有助于劃分社會階層與身份的品牌效應，不追求因互相攀比才有其存在必要的華麗精致或完美無暇。我們知道即使是熟練的手工師傅，制作的產品也只是有限的精彩，但我們更希望產品上蕩漾的人手的溫暖與人心的感動能滲透到使用者的心里，喚來踏實的笑容與感激。生態良品做平民的商品，堅持減少資源的浪費，不過度投入設備來節約成本，但我們也并不肯盲目地為節約成本而放棄工藝改善的努力，以至于影響到商品的趣味或品質保證。

生態良品有益的生活方式

我們的生活總需要一些物資，而從某種程度來說，我們被自己所選擇的物品所定義，我們選擇的物品，反映了我們的品味，體現出我們的審美觀：樸素的品味、艷俗的品味、自命高雅的品味，或者是完全沒有品位。生態良品追求用合理的成本制作出天然、優質、好用的產品。因為當商品“剛剛好”的時候最合適。它把“身份”的概念從產品和消費者的關系中剔除，取而代之的是一種滿足感，一種物有所值的單純滿足感。而物品之所以好是因為它本身好，而不是因為任何特別的象征意義。

生態良品的價值在于它在使用中會越變越好。工業化商品不會因時間而增加個性，而只會一點點地變老。許多人每搬一次家就要換一套新的家具物品，或隨年齡增長而不斷地拋棄和添置。但決定買生態雜貨的人往往會有一種內在的動力，他們會說“從今往后，我都會和這些物品一起生活”。很自然，人們都會希望有東西伴隨自己一起老去，生態良品就致力于做這些用品。而非僅作商品。它們并不強烈，卻自然成為生活的背景。這就是生態良品的魅力。

生態良品堅持用自然材質制作的家具用具。或許材質本身會有翹棱、彎曲、色差和不平整，產品的使用也受限。但是，因為這是它原初的生態樣子，在它融入了主人的生活方式之后，會變得越來越有價值。

生態良品品牌的發展

生態良品是引領我國生態雜貨、乃至雜貨行業發展的先驅。

貫穿生態良品的發展歷程，消費者的熱情一如既往地鼓舞著生態良品的“大膽嘗試”。這種嘗試，源于國內市場的現狀：普通家具用具的粗糙，進口產品的高價和文化感情上的格格不入；而中國人，即使是現代的中國人，仍然保留了對于自然、生態的一貫偏愛。生態良品四年的奮斗和高銷售額，顯然證明了顧客的熱情。

生態良品創立之初，時值世界經融危機的頂峰時期，而我們則面臨國內各地請求加盟的強烈需求。就這樣，生態良品開始走遍全國。我們也擁有了自己的logo、VI和英文名“Ecogoods”。今天，生態良品在北京、上海、重慶乃至全國各地廣受歡迎，店鋪數量日漸增多。原因簡而言之，正是生態良品并非單純以商品的概念來經營品牌，而是以優質的生活標準來要求產品，以嶄新的姿態贏得了市場肯定。生態良品有著自己的理念和堅持，對人對事皆是如此，其實質就是：自然、簡約、實用，以及讓這種價值毫不彰顯地融入生活空間。

 在生態良品成立四周年之際，我們希望繼續在人們生活的細節中不斷壯大和發展，將我們對生活的信念與世界分享。雖然如今在全中國16個省區、直轄市乃至國外都已經有生態良品的存在，但我們希望同更多的人交流，讓生態良品成為人們生活的必需品，就如同自然一般被任何人所需要。