一、品牌釋義：美好媽媽，寶寶美好

二、品牌核心：棉花的、手工的、能洗的

三、品牌文化：以傳承千年的民間工藝為技術依托，融合現代時尚環保元素，發揚光大“手工小棉襖”這一文化瑰寶，傾情打造中國嬰幼兒手工棉服第一品牌，讓古老服飾文明有了鮮活的主題——舒適、健康、環保、天然。

四、品牌風格：傳統的中國元素之美，溫馨的天然棉花之好

五、品牌定位：中高檔、人性化、服務型的嬰幼兒棉服品牌。

六、品牌目標：做中國最好的小棉襖！                            

七、品牌榮譽：中華嬰幼兒手工棉衣專家。

八、品牌質量：為讓每一位媽媽都滿意、每一個寶寶都舒適，我們總在不停地挑剔、再挑剔……，媽媽也許看不到，可在寶寶最需要的時候，你們總會感受的到……

九、品牌理念：我們不是制衣專家，我們是大自然的搬運工；我們用天然的思想縫制出媽媽體溫般的暖和與舒適，我們用環保的理念編織出媽媽懷抱 般的健康和安全。“美好小棉襖”媽媽貼心的愛。

十、品牌訴求：升級寶寶的優質生活。

十一、品牌優勢：企業規模化生產，行業品牌化運作，提升了孕嬰行業服飾類手工嬰棉的檔次，成為高檔寶寶店特色品牌。

十二、品牌溯源：中國人穿棉衣的歷史可以追溯到元朝，據史料記載，在民間紡織家黃道婆的推動下，當時就有“衣被天下”的盛稱，已有近八百年的歷史。

十三、目標顧客群：顧客群——追求天然與健康生活的新手媽咪

回味從前的奶奶、外婆                                           

 消費群——0--5歲的寶寶。

十四、產品設計理念：以寶寶的生理、心理需求為研發依據，源于傳統、突破傳統，帶給寶寶一個安全、環保、舒適、健康的生活著裝環境。

十五、品牌主題：溫暖寶寶，服務行業

 關于產品----美好小棉襖

一、目標客戶群體：顧客群—追求天然與健康生活的新手媽咪

              回味從前的奶奶、外婆                                           

消費群—0--10歲的寶寶

二、產品設計理念：以寶寶的生理、心理需求為研發依據，源于傳統、突破傳統，帶給寶寶一個安全、環保、舒適、健康的生活著裝環境。

三、產品賣點：舒適、健康、天然

四、零售終端門店選擇美好小棉襖的優勢

1、有賣點且鮮明：棉花的、手工的、能洗的。

2、有利潤且可觀：用料考究、版式可愛的美好小棉襖會被越來越多的朋友喜歡。同時我們制定了嚴格的2012市場培育操作規范，這些無疑都是終端門店利潤的保證。

3、不可替代：棉衣不同于內衣和外出服，不是可有可無的衣服而是必需品。

4、不沖突：與絲綿類棉服相比，因制作工藝、使用的填充物不同，不光沒有可比性，而且消費者又多了一種選擇，門店又有了新的利潤增長點。 

關于產品進駐----美好小棉襖

1、門店設立品牌形象專柜；產品有效展示（體驗式、組合式、生活場景式，正掛、側掛、模特裝、疊裝，切忌與其他絲棉類品牌混在一起陳列），隨貨配送的樣衣一定要展示，吊繩上的空心棉也要讓消費者看到，展示樣衣（天然棉花、紗網、手工）的目的是讓消費者知道“美好小棉襖”是棉花的、手工的、能洗的；導購熟悉產品結構和賣點，積極銷售；采購、庫房、門店有效溝通，暢銷商品不斷貨。

2、雙方及時反饋銷售信息（暢銷品相、庫存情況、消費者反映），以便更好的實現商品本地化服務，接受廠家的價格指導。

3、雙方有效溝通不同季節、不同厚度、不同品相的產品供應。