國產跑鞋品牌Nataper：前李寧設計師創辦小眾跑鞋品牌

長久以來，提到 “國產球鞋” ，伴隨而來的往往是 “抄襲” “山寨” 這樣的字眼。雖然偶有佳作靈光一現，但是卻無法打破人們對 “國貨” 固有的印象。特別是在跑鞋方面，優秀的國產跑鞋更是少之又少。此次Nataper拿到這項設計界“奧斯卡”大獎，有力證明了國產跑鞋的性能。

原創基調：找尋獨特的切入口

畢業于中國傳媒大學工藝美術專業的呂強，之前在李寧做了五年的設計師。14年7月離開李寧后，他有了一個創辦跑鞋品牌的念頭，主要是覺得： “工作十幾年看到這么多產品，想做一些有自己標志性的東西。現在的產品太市場化了，沒個性。”

作為原創小眾品牌，找尋到自己獨特的切入口顯得尤為重要。目前國內城市休閑和輕量級跑鞋早已是Nike、Adidas等大牌的天下，而專業跑鞋的市場，其實最大的贏家是日本的Asics亞瑟士。如果你去觀看馬拉松賽事，會發現從半馬開始大家穿的基本都是Asics的跑鞋。

不過，呂強說，他們前期進行了大量的調研，發現準專業級別的跑步人群，通常會擁有4-5雙專業跑鞋。另外這群人對產品的個性化需求更強烈，判斷產品好壞的緯度以專業性為主，品牌對購買決策的影響相對弱化。

因此14年底，呂強和他在李寧時相熟的銷售同事張之月共同創辦了NATAPER品牌。品牌的基調是個性化+專業化+逼格，推出的第一款跑鞋OK42售價769元。不過事情遠沒有介紹起來的這么簡單，“這款鞋子，我們做了一年半的測試。很多細節只能自己去跑自己去試才知道，我前后總共跑了十個全馬，900多K。” 呂強說道。