2007年5月28日晚,由菲東（香港）設計公司、上海菲東服飾聯合推出的概念女裝品牌F/DO（菲東）首次亮相，這個個性、前衛的女裝品牌還舉行了2007年秋冬流行服飾發布會。在發布會現場，F/DO把白、黑以及不同層次的灰色演繹到極致，秋冬款服飾在灰的色彩中加入銳利的金和軍裝味的綠，讓灰色更充滿生氣。

一、品牌概念 F/do致力于中性與性感，簡約而內涵，個性與可穿性的同時存在。 F/do——Future dominate 信息性、數字感、時空感融合不可預知、捉摸不定的科幻質感，映射出現代都會女性，生活在別處的未來理想主義姿態。F/do為探尋未來使夢想與現實的界限被銷蝕模糊，不斷地運用前衛、創新的設計意識，讓服裝擺脫傳統束縛，創作出一種無以類比的服裝風格。 F/do——Function do minate F/do認為，服裝并不僅僅是人的第二皮膚，而是由穿著者自己決定、自己體悟和展現的內心表白，也是表達女性內心能量和夢想的不確定圖象。F/do結合東西方時尚哲學觀，探求全新的服裝功能、裝飾與形式之美，使人們更舒適地表達自我，使身體的美與內心的美得到最大的釋放。 F/do——Fashion do minate F/do的未來主義與功能美學，營造出一個獨特而不可思議的個性潮流空間，可激發感情，可傳播信息，可承載夢想。是靈動的，力量的，舒服的，妥帖的，富有情感和生命的，構建的是開放、寬容、獨立性與社會性，交流、際遇、與自我選擇能力并存的一個時尚環境。 F/do(菲東)品牌是由菲東（香港）設計公司、上海菲東服飾有限公司聯合推出的概念女裝品牌并授權浙江飄蕾服飾有限公司在中國地區生產、銷售和使用F/do(菲東)品牌商標，全面負責F/do(菲東)品牌在授權區域內的經營活動。

 二、品牌風格表達女性內心能量和夢想的服飾語言低調細節，不經意的性感百搭姿勢，簡約不失獨特品位 特立獨行的設計姿態，但不高高在上不追流行風潮，但有潮流細節舒適性與設計感并存適度的剛硬與中性襯出另類女性美

三、F/do品牌目標消費群 28-35歲，作為目標消費群體核心年齡層。 1）人群概要自信不張揚，獨立不疏離，成熟不乏活力，帥氣不失性感，有高尚品位、有飽滿激情的內心世界的風采女性。擁有自己的一片職場天地和足夠可支配的經濟能力。有旺盛的熱情來工作，也深諳享受生活之道的都市思想女性。 2）個性姿態她們積極主動，個性我行我素，凡事決不人云亦云。成熟冷靜，優雅從容，世故卻不失純凈。交際面廣，偶爾喜愛享受孤獨，新女性主義個性姿態，低調，骨子里卻有一種與生俱來的驕傲，以品位來突顯獨特自我氣質。 3）職業取向她們崇尚個性化的工作方式和生活方式，不愿工作成為一種桎梏，不愿被束縛，思想不喜長久的安逸與停留，喜歡出發，越挑戰越魅力。多為自由職業者，或新一代創意新階層或從事與時尚相關的產業的先鋒，除傳統行業外，活躍于社會的各個新興行業中。 4）生活狀態她們成就于這個時代，并創造了一定的自我價值和社會價值；她們干練不強勢，懂得在忙碌的工作和不規律的生活中釋放自己；她們擁有自己獨立的社交圈，以一種成熟得體的方式詮釋生活，具有極強而內斂的個人魅力。