“鱷魚恤”品牌歷史悠久始創于1952年，現乃香港麗新集團旗下的主要成員。其他成員公司包括麗新制衣國際有限公司，麗新發展有限公司，景耀國際有限公司、亞洲電視臺等。 廣東香鱷鞋業有限公司于2000年9月正式取得香港“鱷魚恤”鞋類中國總代理權。三舒鞋業有限公司獲得運動休閑鞋系列中國總經銷權。經過市場的洗禮和實踐，“鱷魚恤”運動休閑鞋的品質與服務在消費者中贏得了市場，塑造了良好的形象。目前在全國已經建立起龐大的營銷網絡，特許專賣店及商場遍布逾200多個城市，包括：北京、上海、廣州、深圳、南京、武漢、西安、成都、昆明等。 “鱷魚恤”運動休閑鞋從產品的開發，企劃、設計、批發、零售、都是十分合格和精心的。無論對于質料的挑細選，或是對流行款式的認真研究和精心設計，都是立足于“世界領先潮流”的概念之上。公司斥巨資成立技術開發部，擁有國際一流的產品設計師，通過實施規范化管理，系列化產品，國際化品牌的經營方式。堅定不移地奉行“誠信為本，商德為魂”的原則，本著肩負開拓發展“鱷魚恤”運動休閑鞋類產品國內市場的使命，我們大力籌劃并導入品牌形象之VI。決心以全新概念拓展并以系統化、高效率之經營手段達成品牌良性動作與效益，致力于形象前景拓展。 一個調皮的兔子頭加上PLAYBOY，這個幾乎可以在任何消費產品上見到的標志，是1953年由美國人希夫納創出的。PLAYBOY商標是“休閑品味”的綜合商標，也是要“最愉快”最有價值的生活的意思，其精神，即是要使生活除了忙碌的工作之外，還要有休閑及生活情趣，從而也能更好的工作。追隨PLAYBOY，使你更具品位，更有情趣，使人生更有價值。所以，PLAYBOY，在全世界的市場上已建立了它的精神和理念，鞏固了它高尚的地位。　　PLAYBOY時尚流行運動休閑鞋，從產品的開發，企劃、設計、批發、零售、都是十分合格和精心的。無論對于質料的精挑細選，或是對流行款式的認真研究和精心設計，都是立足于“世界領先潮流”的概念之上。嚴整規范之營運理念以及高度的質量意識。決心以全新概念拓展并以系統化、高效率之經營手段達成品牌良性動作與效益，秉持“世界名牌，與時代同步”之品牌精神，致力于形象前景拓展。　　隨著市場的推進，生產能力的日益增長，商貿的拓展等諸方面原因，產生了一系列復雜的新問題。與產業界其它廠家日益品牌化的市場競爭日趨激烈，這使得如何去塑造和傳播我們PLAYBOY品牌的高品位形象，讓消費者和市場認知我們，認同我們，成了在當今資訊時代去贏得競爭和市場的經營課題。品牌化經營是我們PLAYBOY品牌發展的刻不容綬的方向和策略。所以，我們大力籌劃并導　　入品牌形象之VI。值得銘記在心的是，品牌形象的整合與推廣并非一朝一夕的表面形式問題，而是有賴于我們的全體去經年累月身體力行的長期性實務。因此，我們期望繼續發揚PLAYBOY的精神和理念，鞏固它高尚的地位。唯有此，我們才能拓展出更輝煌的前景。