每年“雙１１”都是網(wǎng)購血拼日，但同時也是“假象”叢生時。假貨品、假促銷、假折扣、假信用、假銷量、假維權(quán)……種種“假象”防不勝防。今年“雙１１”，各大電商平臺紛紛推出了防范措施，監(jiān)管部門也發(fā)出消費警示，業(yè)內(nèi)人士分析認為，這些有助于保障消費者權(quán)益，但要根治網(wǎng)購“假象”痼疾，需從監(jiān)管協(xié)作、大數(shù)據(jù)打假等多方著力，也需要消費者擦亮眼睛并積極維權(quán)。

11月16日是銀泰集團慶，因為那一天許多平日里端著架子的品牌都會難得地參加活動，不出意外的話，活動力度會遠超于歲末那一天。不過記者注意到，銀泰17周年集團慶，卻不再只是講買買買，而講退退退、賠賠賠，今年主推“任性賠”、“任性退”。

麥肯錫全球研究院中國院長陳有鋼認為，國內(nèi)零售業(yè)在經(jīng)歷了面對互聯(lián)網(wǎng)迷茫、被侵蝕市場份額壓力巨大的階段后，已進入到第三個融合階段，這時，實體零售業(yè)需要重新考慮自己的價值所在。蘇寧董事長張近東直言，“實體企業(yè)的資源積淀和能力優(yōu)勢隨著資本寒冬的到來愈加凸顯，‘互聯(lián)網(wǎng)+’是實體企業(yè)的主場”。

聯(lián)手蘇寧，這或許是紅星美凱龍“向內(nèi)，結(jié)合上下游資源精準蓄客;向外，跨界引流促新客群轉(zhuǎn)化”棋局中的一步棋。不過，不得不說，這步棋很重要，因為通過牽手蘇寧，培養(yǎng)和挖掘多渠道客群，紅星美凱龍能得到更大規(guī)模的會員轉(zhuǎn)化和大數(shù)據(jù)升級的效益。

今年王府井百貨雙11期間的主要精力在線下，除了以上與大眾點評的合作外，雙11期間，王府井百貨還在北京、成都、呼和浩特、南寧、焦作等10個城市的14家門店里推出不同主題活動的優(yōu)惠活動，主攻線下“中國購物節(jié)”。

“天貓每年雙十一主打的活動就是‘五折’大促，但是我們砂之船常年低至三折，可以說天天都是‘雙十一’！”杭州砂之船奧特萊斯的企劃負責人表示。在剛剛過去的五周年店慶上，砂之船就以全新升級的品牌陣容和“低至3折+折上7折起”的優(yōu)惠力度引爆杭城，刷新了今年浙江奧萊的單日銷售記錄。在今年的雙十一期間，砂之船還會奉上低折扣的品牌推薦，以及應季的羽絨服、羊絨服裝特賣會，知名品牌波司登、雪中飛、鄂爾多斯等都會參與。

據(jù)了解，天貓計劃在“雙十一”期間全面與傳統(tǒng)零售商展開O2O合作，屆時，眾多知名互聯(lián)網(wǎng)品牌將被攬入懷抱。目前，裂帛已落腳實體百貨商城，可在線下進行試裝、支付定金、領(lǐng)優(yōu)惠券，“雙十一”當天支付尾款，簽收寶貝。與此同時，“雙十一”期間裂帛服飾作為電子商務女裝企業(yè)代表，將亮相紐約時代廣場的大廣告屏。

與往年不同的是，今年的“雙11”競爭將更加激烈，并呈現(xiàn)新的態(tài)勢：線上線下分化明顯。

蘇寧無疑看中與紅星美凱龍的“結(jié)盟”后，可以獲得更廣泛的大數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)鏈資源支撐。而對于紅星美凱龍而言，蘇寧成熟的體系和服務鏈條也將給他一種更具輻射力和有效性的會員整合方式，由此升級家居行業(yè)的客群開發(fā)途徑。

“雙十一”逼近，電商巨頭開始高調(diào)布局，蘇寧云商同阿里結(jié)盟，京東也聯(lián)合騰訊推出“京騰計劃”，線上競爭開始向線下擴散的趨勢日益明顯。同時，海淘、村淘也逐漸成為競爭焦點。

“雙11”近在眼前，大部分用戶正忙著籌劃購物清單；各大電商則提前掀起了“雙11”大戰(zhàn)。商報記者連日來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本地跨境電商為爭奪“雙11”蛋糕，去年底就開始赴海外洽談備貨，大促也提前半月?lián)屌埽�還攜手快遞公司與時間賽跑……

日前，電商平臺亞馬遜宣布正式啟動“亞馬遜物流+”戰(zhàn)略，向國內(nèi)所有電子商務企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)提供倉儲物流方案，成為繼蘇寧、京東開放物流平臺后，又一家借開放物流突圍競爭的電商平臺。

如果說2014年“雙11”亮眼的黑馬是“海淘一族”，那么，2015年“雙11”的先鋒則非“跨境購”莫屬。從戰(zhàn)前烽煙可以看出，涉及“海外商品”、“實體商家”的“跨境購”已蠢蠢欲動。

作為新銀泰的首個雙十一，銀泰商業(yè)CEO陳曉東表示今年除了將雙十一和17周年慶結(jié)合外，還將在11月11日至16日推出中國購物節(jié)，持續(xù)對行業(yè)“放水”，向顧客“放水”。在推出“銀泰天貓價、天貓銀泰貨”的同時，大跨步實現(xiàn)線上線下同時同款同價，并以此為核心，進一步踐行數(shù)字化、泛渠道、平臺化、娛樂化的創(chuàng)新發(fā)展。

“國美肯定要繼續(xù)打價格戰(zhàn)，而且一定要打透。”在昨天的發(fā)布會上，國美在線新任 CEO 李俊濤直接把商品價格指向京東和蘇寧，表示國美的價格會隨時調(diào)整，以保證價格最低。公司的遠期目標是做到 500-600 億元的年銷售額，最終在國內(nèi)上市。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺，坐擁龐大的流量和社交數(shù)據(jù)資源，騰訊一直沒能成功進入電商領(lǐng)域，于是便有了2014年戰(zhàn)略入股京東的一步棋。隨后，京東又獲得了微信開啟的一級入口進行電商導流。如今，這些合作對京東的帶動效應已經(jīng)顯現(xiàn)，今年第二季度，京東新增用戶中超過20%來自微信和手Q渠道。

據(jù)了解，去年底，京東投資天天果園7000萬美元，這讓天天果園成為京東水果生鮮品類的戰(zhàn)略伙伴;同時，京東為天天果園提供物流體系支持，以拓展全國市場。雙方曾表示，將共同開發(fā)萬億市場規(guī)模的生鮮市場。

10月20日，京東和俄羅斯郵政局、俄羅斯聯(lián)邦郵政運營商在莫斯科，召開了雙十一聯(lián)合營銷發(fā)布會。京東同俄羅斯和國際物流伙伴合作，在俄國開展本地配送，同時，還將允許客戶在收到貨物之后30天無理由申請退貨。

逢年過節(jié)要促銷，沒有節(jié)假日也要創(chuàng)造節(jié)日促銷。與國外感恩節(jié)周末的網(wǎng)購促銷“黑色星期五”（Black Friday）、“網(wǎng)購星期一”（Cyber Monday）類似，中國電商活生生將“單（虐）身（狗）節(jié)”過成了“剁手節(jié)”。此外，近年來巧立名目的“雙十二”、“六·一八”、“八·一三”等周期性的促銷活動，也吸引了不少購物者上網(wǎng)“搶貨”。

有網(wǎng)絡預測數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，阿里電商的交易規(guī)模有望突破840億元。盡管這一數(shù)據(jù)的準確性尚未得到驗證，但從阿里今年推出的各種噱頭來看，這一目標似乎不難實現(xiàn)。

馮曄認為，很多國際品牌沒有太關(guān)注中國市場，它們消費者群體高端，參與雙11往往為了引起外資總部的重視，不是李寧的壓力源，“李寧也會借這次活動了解國外品牌的策略，學習更多新玩法，以及組貨、運營方法。”

據(jù)了解，此次天狗網(wǎng)試衣節(jié)活動分為線下活動和線下活動兩部分，其中線下活動為主力，分為兩個時間波段進行：11月1日到11月8日為線下第一波。在該段時間里，用戶到參與活動的門店參與專柜試衣，并將試衣過程通過與空中導購產(chǎn)生的商品二維碼進行綁定，形成數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)后通過手機App提交試衣數(shù)據(jù)后，便可在11月6日-8日享受該款商品的指定折扣。

據(jù)了解，2015年天貓雙十一預售于10月13日正式開啟，雙十一全球狂歡節(jié)的序幕也由此拉開。人本超市、世紀聯(lián)華、沃爾瑪?shù)瘸�市都醞釀推出活動應對‘雙十一’。