七匹狼“借力”國際品牌破解終端窘境

分享到： | | | | 2007-7-4 00:00

記者從七匹狼公司得知，目前該公司正嘗試把真正的POLO服裝引入自己品牌的生活館，與自己的“偶像”同臺競技。除了POLO之外，阿瑪尼等其他國際男裝知名品牌也在其考慮范圍之內。

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　　借勢國際品牌渠道

　　七匹狼北美銷售達國內10%

　　從七匹狼集團獲悉，目前，七匹狼入駐的國際品牌銷售渠道包括POLO在美國、加拿大的大型商場，以及阿瑪尼在法國、英國、意大利等歐洲發達國家的商場。其中，七匹狼在北美的銷售量已經達到國內的10%，在歐洲市場的銷售量達到國內的3%至4%。

　　“在美國，POLO的大型百貨商場往往有好幾層的店面，面積上十萬平方米。其中POLO能給我們提供幾千平方米面積的銷售專區。”一位七匹狼集團高管介紹道。

　　他告訴記者，七匹狼在美國屬于中檔產品，目前知名度還較為有限。但不排除接下去加大力度進一步推廣的可能性。

　　七匹狼集團總經理周少雄曾公開表示，公司營銷中心遷移到廈門以后，下一步的一個重要任務是尋求品牌國際化的道路。他認為：“中國的服裝很早就已經在國際市場的舞臺上賣了，但是做的是別人的品牌。七匹狼也為很多國際品牌加工服裝，只能獲取生產環節的利潤。要把自己的品牌打到國際上去，這才是中國品牌企業的一個發展目標。”

　　目前不少晉江服裝企業都在進行品牌國際化的探索，比如利郎出征米蘭國際時裝周，七匹狼、九牧王等服裝企業今年4月贊助廈門愛樂樂團歐洲巡演等動作。但對于自行建設渠道，業界表示為時尚早。

　　“現在只是一個嘗試，如果能夠成功的話，將會節省很大的成本。”吳興群表示，“能夠打著自己的品牌，借助國際名牌的營銷通道進入市場，是最快捷，最直接的方式。”

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