“密謀”十年之久恒源祥結緣奧運贊助商

分享到： | | | | 2007-9-4 00:00

從1896年首屆奧運會至今百年歷史,恒源祥首開先河,于2005年12月22日成為全球紡織行業第一家奧運贊助商,而在這背后,恒源祥“密謀”十年,途中歷經波折,終于“入贅”奧運會,加入贊助商行列,將自己展現在國際舞臺之上。

　　暗中蓄力

　　盡管如此，恒源祥的全球品牌戰略目標沒有改變。經過討論，大家一致認為讓恒源祥走向國際化，就必須在國際化平臺上展示自己，而贊助國際性大賽事是最好的選擇，尤其是奧運會和世界杯。

　　當時，恒源祥在國內已經有數年的體育賽事贊助經驗。從1989年9月開始，恒源祥組建上海花樣輪滑隊；1993年3月，恒源祥舉辦“中國足球研討會”；1996年7月27日，恒源祥邀請馬拉多納及阿根廷博卡青年隊赴中國參加“恒源祥杯”中阿足球對抗賽；1997年、2001年，恒源祥連續兩屆贊助中國足球隊沖擊世界杯；1994-2003年，恒源祥連續10年贊助中國足球甲A職業聯賽；到2003年9月，恒源祥簽約成為首家贊助商，繼續贊助中國足球協會超級聯賽，并制作一個重約12磅的純黃金打造的金牌獎杯，捐給足協。

　　盡管如此，同樣的難題困住了恒源祥，即使在1990年代中期，獲取奧運會贊助商資格依然是代價不菲。

　　“當年，恒源祥也不可能拿上千萬美元去贊助奧運會。”陳忠偉說，暫時不夠實力贊助奧運會，并不代表將來也不行。

　　“我們以后要參加奧運會、世界杯。”1995年，劉瑞旗力挺恒源祥的這一品牌戰略方向。恒源祥將自己走向國際化的戰略目標押后10年，“密謀”在這10年內，整合紡織業內各種資源，繼續擴充恒源祥實力，為沖刺國際市場作準備。

　　對于這個點子，恒源祥的部分高管、合作工廠、經銷商、同行及相關政府部門均抱有質疑的態度，認為是天方夜譚。

　　但是，恒源祥仍舊千方百計地推進贊助奧運會的前期鋪墊工作。

　　1996年，奧運百年。

　　恒源祥策劃一個非常經典的活動令國際奧組委深為感觸。恒源祥贊助國內4個少年團，發起“百人百項百印慶奧運”。100枚印章由100個中國小朋友刻制，組成了長城字樣，然后刻上了五環標志。每枚印章都是純粹的中國印，并附上有跳高、跳遠等所有奧林匹克運動項目圖像。在國際奧委會執委、北京申奧顧問何振梁陪同下，劉瑞旗代表中國青少年將100枚印章作為禮物慶賀奧運百年，贈送時任國際奧組委主席的薩馬蘭奇。

　　“由于這個題材比較好，禮物被國際奧運博物館收藏永久保存。”陳忠偉說，按一般程序，贊助奧運會在100萬美元以上的企業才有機會與國際奧組委領導溝通。恒源祥卻是代表中國青少年的希望和期盼，向國際奧組委贈送禮物并得到其認可，因為，國際奧組委希望更多青年人關注和參與奧運會。

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