領跑中國休閑服品牌真維斯品牌戰略解析

分享到： | | | | 2008-10-4 00:00

香港旭日集團擁有其直屬公司80多間，員工超過3萬人。集團業務范圍包括：服裝制造﹑貿易﹑零售﹑房地產及金融投資等。在香港﹑中國大陸﹑柬埔寨及越南均設有專門生產服裝出口的工廠。在中國及澳洲設有批發及零售業務，主要品牌為“JEANSWEST”真維斯。在中國及澳洲現設有零售連鎖店超過2000家。而在香港﹑新加坡﹑美國及中國大陸均有地產投資及金融業務。

　　品牌保證——以質量取勝

　　真維斯的品牌管理策略是將資源放在提升產品質量上面，力求以質量取勝，用這種更直接的回饋方式來讓顧客受惠。

　　真維斯屬下的上海真維斯服飾有限公司于1998年5月獲得《ISO 9002質量保證證書》﹐成為中國零售服裝行業第一家獲此證書的公司。

　　真維斯的主要采購供貨商——力佳實業有限公司于1995年7月獲得《ISO 9001品質保證證書》。

　　真維斯褲子的主要生產廠——大進制衣廠(惠州)有限公司于1994年4月榮獲《ISO 9002質量保證證書》﹐并且從1996年9月至2005年連續四次榮獲《中國進出口商品免驗證書》﹐成為服裝行業中第一家榮獲此殊榮的企業。

　　真維斯毛衣主要生產廠——泰州爵柏服飾有限公司﹑休閑褲主要生產廠——河北集大服裝有限公司﹑南京江大服飾有限公司和湖北長進制衣有限公司等也都先后榮獲《ISO 9002品質保證證書》。

　　真維斯對于其它的生產工廠也都要求他們按照ISO 9000質量管理體系的要求建立質量保證制度﹐以確保生產的產品質量優異并符合環保要求﹐以此來體現真維斯和合作伙伴對社會和消費者應盡的責任。

　　2007年，真維斯率先在紡織服裝行業中建立了CSC9000T社會責任管理體系，對標準內的10項主要范疇進行改善，配合施行了提高生產力的各項措施，創下的每周47.68平均最低工時，兼顧經濟效益也帶來社會效益的提升，被樹為行業典范。而CSC9000T社會責任管理體系在提高勞動生產率上的推動效應，成為紡織服裝行業中“可用小時創造率來衡量”的新型指標。

　　多年來，真維斯國際(香港)有限公司一直以鮮明的品牌定位、獨特的品牌推廣方式以及嚴謹的品牌保證來經營著整個企業的品牌管理。通過這種科學的品牌管理模式，真維斯成為服裝業的佼佼者，并為推動中國服裝業的發展作出了重要的貢獻。

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