波司登商務男裝BOSIDENG VOGUE成功亮相

分享到： | | | | 2010-4-22 00:00

繼全面布局男裝市場之后，國內羽絨服巨頭波司登在時尚領域再度拓展，強力推出全新都市時尚風格品牌——BOSIDENGVOGUE，并在CHIC2010上公開亮相。

　　BOSIDENG VOGUE

　　“我們有信心，一定能給業內一個全新的品牌感受。”波司登相關負責人表示，“BOSIDENG VOGUE的推出，預示著波司登在多元化格局戰略調整過程中向前再邁堅實的一步。”經過長時間對全國的一、二、三線城市大規模的渠道考察、消費者訪談及商圈調研，波司登將“BOSIDENG VOGUE”定位于都市時尚風格，目標消費者鎖定30歲左右的都市上班族和部分中產階級。這部分人群對時尚敏銳，有一定的認知閱歷，并且講究生活質量，追求生活品位。

　　BOSIDENGVOGUE邀請法國知名時尚顧問公司作產品梳理，完全顛覆以設計為主、補充部分買手的舊式產品格局，推行以市場買手促設計的產品構成體系。BOSIDENGVOGUE采取男女裝分開的買手制度。買手來自于市場，以促進其每一季、每一地區、每一上市波段甚至每個店鋪的商品企劃都更加貼合市場，實現快速反應、合理配貨。

　　在產品風格上，BOSIDENGVOGUE以年輕、時尚、休閑為主基調，分“精致休閑”和“酷感時尚”兩大系列，體現都市青年熱愛生活、努力工作、彰顯個性的生活態度。精致休閑系列——適合工作場合穿著的休閑服裝，正式又不失時尚，精致又不失活躍，以混搭的穿著方式表現都市青年男女的品位生活；酷感時尚系列——適合都市青年工作之余的生活場合穿著，舒適、時尚、但又不失個性化的裝束。波司登擅長羽絨服，在BOSIDENGVOGUE冬季核心產品中自然有所體現，但其風格將更加時尚個性，勢必成為都市年輕時尚消費群體買羽絨服的首選。

　　BOSIDENGVOGUE品牌總監認為，時尚品牌與羽絨服有所不同。羽絨服尚具有先天的功能優勢，很多羽絨服品牌形象不好卻也能賣，但時尚品牌惟有真正吸引、感染、打動消費者，塑造品牌才有可能，銷售業績才有保證。因此，除了對BOSIDENGVOGUE進行專業品牌戰略規劃及品牌文化內涵提煉外，公司更在VI形象、終端視覺、廣告形象、品牌傳播方面強調傳遞出國際化的時尚氣息和品位。BOSIDENGVOGUE采取與羽絨服團隊分開獨立運營的模式，以保證完全用時尚品牌的思維方式來操作——買手制、訂貨制、快速反應、精益供應……所有環節均按照一流時尚品牌的流程和模式運作。

　　據悉，在全面推向市場之前，BOSIDENGVOGUE舉行了一個小范圍的訂貨會。出色的品牌形象和產品給予與會人員巨大震撼，現場申請加盟的客戶達200多家。這令BOSIDENGVOGUE運營團隊感到異常驚喜，也大大超出預期。他們表示，只能從中精選出優秀的數十家加盟商作為首批合作對象。