舒朗成功密碼：舞起北派女裝龍頭

分享到： | | | | 2010-8-7 00:00

中國服裝業經歷了改革開放以來30年的變化和發展，逐步形成了具有中國特色的服裝市場。作為加快推進中國經濟發展的重要行業之一，中國的服裝業近幾年開始在世界服裝業暫露頭角。與此同時，國內逐漸涌現出一批知名的企業家，山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民便是其中之一。

　　自主品牌是企業之命

　　“陽光女性，舒朗人生”，是舒朗集團倡導的設計理念和價值觀。

　　10多年來，“舒朗”憑借“六加一”經營模式和自主創新品牌道路，已經建立起一個覆蓋全國的營銷網絡體系。通過品牌推廣、終端營銷、店堂陳列、客服服務等策略，舒朗以自身的品牌感召力和核心價值觀，與陣容龐大的消費群體、加盟商、物流體系、品牌服務機構、上下游企業等建立了相對穩固的良好合作關系。

　　作為山東的一家知名服裝企業，“舒朗”又是一家特立獨行的企業。與其他服裝企業不同，舒朗的規模是逐步做大的，但舒朗卻一直都秉承“健康、快樂、和諧”的理念。正是這種理念，使“舒朗”在較短的時間內，成為中國乃至世界服裝行業中家喻戶曉的品牌。

　　經過10多年風風雨雨的歷練，“舒朗”成就了今天的輝煌。在這個競爭激烈、適者生存的環境中，“舒朗”是如何站穩并成功的？在吳健民看來，要想在競爭中不被淘汰，就要發掘出自己企業的獨特優勢和特點。

　　“自主品牌是服裝企業的生命，一個真正有生命力的自主品牌必須賦予其文化的內涵，且這種文化必須是先進、富有朝氣和個性、易于理解和接受的。因此，真正的品牌一定具有原創意義和純粹意義，以消費的差異性定位品牌的差異性。”吳健民說。在做大做強企業的同時，吳健民長期注重企業文化建設，不斷豐富企業文化內涵，潛移默化地將企業文化建設成功融入到公司經營管理活動中。

　　經營品牌堪稱成功密碼

　　吳健民說：“舒朗的優勢有3個方面，強大的人力資源基礎、價值觀認同的核心競爭力以及全國領先的文化學習型企業�！�

　　在吳健民看來，文化學習型企業是“舒朗”最大的優勢。他認為“文化人”應是有責任、有夢想、有道德并且敢說真話的人。而“舒朗”的員工都是經過精心挑選的“文化人”。他說：“我不是一個極端追求完美的人，但我要求我的品牌要給人積極向上、健康、和諧的感覺，這正是‘陽光女性，舒朗人生’價值理念蘊涵的舒朗陽光文化內涵�！�

　　據其介紹，“舒朗”最成功之處在于經營品牌，其打破了國內重加工輕自主創新的格局，在企業發展過程中，實現了“尊重傳統，締造未來”的企業經營理念。而陽光文化是舒朗企業文化的核心，是舒朗生命不息的支撐。

　　吳健民打造的舒朗女裝，連續多年在中國國際服裝服飾博覽會上榮獲女裝國際金獎、中國時裝周“媒體評價全國十佳”、“全國服裝行業百強企業”、“山東名牌”、“全國女裝行業突出業績獎”、“山東省優秀責任企業”、“市級企業技術中心”、“山東省省級企業技術中心”、“山東省改革開放30年優秀企業”、“新中國60年山東百家領袖品牌”等稱號。

　　將有望在深交所上市

　　“‘舒朗’銷售收入連續3年增長80％以上，從2009年開始改制，已經為上市做好充分準備，今年年底或明年上半年，‘舒朗’將有望在深交所上市�！眳墙∶衽d高采烈地說。

　　關于中國服裝業的未來，吳健民認為，中國服裝業的起步要晚于國外，處在融合交替的時代，在未來的發展當中，中國服裝業還需要繼續學習國外的先進技術和創新理念，將來的發展方向一定會逐步升級、逐步創造出更多與國際接軌的屬于自己的品牌，要從制作工藝、設計水平等更多方面打造整體優勢，通過自己獨立的品牌語言來詮釋中國文化在世界文化交流中的地位，使中國服裝在世界得到認同，這是一條艱難而漫長的路。

　　采訪結束時，吳健民用手指了一下窗外正在新建的廠房，他對記者透露：“我對‘舒朗’的愿景是致力于成為中國服裝行業中多品牌組合戰略的佼佼者、中國女裝上市公司、世界一流的知名時裝企業，這一天，離我們很近�！�

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