運動品牌“巨無霸”李寧發力童裝

分享到： | | | | 2012-4-21 09:28

據悉，2010年，李寧與派克蘭帝合作開拓童裝市場。合作以來，李寧童裝借助派克蘭帝強大的童裝設計能力及渠道拓展能力，從無到有，從弱到強，現在已經穩居運動童裝的第三位。在第二十屆中國國際服裝服飾博覽會上，派克蘭帝和KAPPA取消合作，李寧開始發力童裝。在未來5-10年中，李寧童裝將“專注于呵護兒童運動的安全與健康”，李寧正在重新審視戰力配置，開始關注細分消費人群。

　　共享李寧資源

　　“未來，李寧集團將把兒童運動市場業務作為未來重點發展方向大力扶持，將會從專業資源、管理資源以及設備與硬件三個部分進行支持。”南鵬告訴記者。

　　在不久的將來，李寧集團將向李寧童裝提供專業的設計指導，并且將設計創意與研發向童裝完全開放。這就意味著，李寧童裝不僅僅能夠得到從李寧品牌專業指導，同時也會在第一時間與李寧品牌共享專業技術資源，高科技研發資源、李寧品牌的一些專利將會很快運用于童裝領域，此舉將整體提升李寧運動童裝的專業性于品質。

　　李寧童裝還將與李寧集團共享體育明星于賽事資源。同時，李寧中心城市旗艦店、渠道客戶資源與行政資源也同時向童裝開放于共享。

　　作為國際領先的運動品牌，李寧具有嚴格的質量標準、檢測標準。這些嚴格的標準也將同時適用于童裝產品，李寧童裝的每件產品都將遵循這些標準，通過嚴格的管理，確保李寧童裝將提供質量一流的產品。

　　另外，李寧銷售管理標準、服務標準、現代化的物流系統也將導入李寧童裝。

　　“李寧童裝將從消費者自身出發，在各個環節都考慮到消費者的感受。在滿足兒童生理成長及個性喜好的同時，又滿足家長們的購買需求。”陳欣表示，李寧童裝已經整裝待發，在未來為小朋友們生產專業、創新、安全、舒適的產品。

　　對于未來童裝產業的發展，大家都是有共識的，未來十年，童裝必將迎來高速發展的黃金十年。但還有一個共識就是，作為童裝品牌，這是個厚積薄發的機遇，沒有深厚的積累是很難抓住這個機會的。

　　2012年，中國童裝市場競爭將愈加殘酷，誰能分得一杯羹，只有市場最終會給出答案。面對陌生的行業，面對新的消費群體，李寧也不例外，一切都將從頭開始。

　　南鵬也坦言，“我們沒有成功經驗可以借鑒，我們能做的，就是發現問題，然后想辦法解決。”